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第1章 平面广告设计 1

1.1平面广告的设计原则 2

真实性原则 2

创新性原则 3

形象性原则 3

感情性原则 4

1.2平面广告的构成要素 5

1.3平面广告设计流程 7

1.4平面广告术语 9

1.5 TONE音乐手机宣传广告 11

制作主体效果 12

制作挥洒图像效果 17

1.6“艺术与生活”主题房产广告 22

1.7日尔德冰箱广告 30

制作冰车基本结构 31

为冰车增加质感 34

制作拖尾冰椎并完成广告 35

1.8麒麟天骄1+1电脑广告 39

制作背景图像 40

完成整体广告效果 42

1.9电影“MUMMY REVIVE”宣传海报 46

制作电影海报的主体画面 47

为海报制作字体 52

1.10节水主题公益广告 55

1.11“音乐风云50年”主题音乐会海报 58

1.12“天地祥云”主题歌舞剧海报 65

第2章 书籍装帧设计 71

2.1封面的构成 72

封面的物理构成 72

封面的构成元素——色彩 73

封面的构成元素——文字 74

封面的构成元素——图像 76

2.2封面设计流程 77

构思 77

构图 78

封面制作 78

2.3封面各组成部分的设计 79

设计正封 79

设计封底 80

设计书脊 81

设计勒口 81

2.4封面设计常识 82

书籍的开本 82

封面常见印刷工艺 83

封面印刷常用纸张 83

封面设计人员应具备的职业素质 84

2.5《中国传统瓷器》图书封面 85

2.6《中国掠影》图书封面 92

2.7《环游欧洲》图书封面 100

第3章 包装设计 111

3.1包装设计概述 112

包装结构设计概述 112

包装装潢设计概述 113

包装装潢设计的重要性 113

纸盒的包装装潢设计 114

3.2包装装潢设计的重要环节 115

包装装潢设计的构思 115

包装装潢图形的设计 118

包装装潢设计的色彩 120

包装装潢中的文字设计 121

3.3包装装潢设计的制作流程 124

处理平面图形 125

包装盒体的平面设计 125

三维可视化 125

3.4包装设计常识 126

包装印刷常用纸张 126

三大包装印刷方式 127

包装印刷加工工艺 128

常见包装品印刷用纸及工艺 128

包装设计人员应具备的职业素质 129

3.5韵美婷化妆品包装立体效果图 130

制作盒体 131

制作侧面和顶面 133

3.6“潘氏”泡菜包装袋 136

3.7御品月饼包装平面效果图 144

制作背景及主题图像 145

制作下面及右侧的图像效果 152

3.8御品月饼包装立体效果图 155

第4章 影楼后期制作 163

4.1影楼后期简介 164

4.2常用数码照片调整案例 165

调整色彩平淡的照片 166

锐化照片 168

修复发霉褶皱的旧照片 171

修复磨损断裂的旧照片 181

面部平滑去斑术 188

4.3时尚型个人写真照片设计 195

4.4卡通型儿童写真照片设计 208

第5章 效果图后期润饰 217

5.1效果图制作概述 218

室内外效果图制作流程概述 218

Photoshop在效果图中的应用 219

5.2室外效果图后期润饰 222

制作整体效果 223

制作水景效果 228

添加细节完成制作 232

5.3室内效果图后期润饰 235

初步处理 236

添加配景及整体处理 245

第6章 网页设计 251

6.1网页设计概述 252

网页设计与平面设计之间的关系 252

网页设计流程 253

两种有潜力的网页图像格式 253

网页设计与配色 254

网页页面常用架构 254

页面的尺寸 255

6.2莱特曼娱乐广场网站首页 256

制作整体轮廓 257

添加主体内容 262

制作网页其他内容 269

6.3北京腾飞博物馆网站首页 272

制作背景 273

制作辅助效果 283

第7章 界面设计 291

7.1界面设计行业简介 292

什么是界面设计 292

界面设计的原则 293

界面设计的三大组成部分及设计技巧 293

操作系统图标设计指南 294

手持型移动设备图标设计指南 295

7.2制作火焰炸弹人界面图标 297

7.3制作扫描主题界面图标 302

7.4制作公司办公系统登录界面 312

第8章 插画绘制 323

8.1插画绘制行业简介 324

插画概述 324

关于商业插画 324

商业插画分类 325

商业插画设计要点 327

8.2绘制清新卡通风格插画 328

绘制人物 329

绘制墙体 335

绘制鲜花 337

整体调整 343

8.3蜡笔线条风格插画 344

制作背景 345

绘制矢量图形 347

为矢量图形上色 348