图书介绍
实用医药市场营销技术pdf电子书版本下载
- 乔德阳主编 著
- 出版社： 北京：化学工业出版社
- ISBN：9787122037626
- 出版时间：2009
- 标注页数：278页
- 文件大小：100MB
- 文件页数：286页
- 主题词：药品－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 绪论 1
第一节 医药市场营销学的基本概念 1
第二节 市场营销学的产生与发展 3
第三节 市场营销学的新进展 5
第四节 医药市场营销学的新理念 6
本章小结 11
复习思考题 11
实训项目 11
第二章 医药商品与市场 12
第一节 医药商品 12
第二节 药品营销企业 15
第三节 医药营销市场 20
本章小结 24
复习思考题 24
实训项目 24
第三章 医药市场营销战略 26
第一节 医药市场营销战略概述 26
第二节 医药市场竞争战略 31
第三节 医药市场拓展战略 34
本章小结 36
复习思考题 37
实训项目 37
第四章 医药市场环境分析 38
第一节 医药市场营销环境概述 38
第二节 微观环境分析 40
第三节 竞争环境分析 41
第四节 经济环境分析 44
第五节 科技与政治法律环境分析 46
第六节 社会文化环境和自然环境分析 48
本章小结 50
复习思考题 50
实训项目 50
第五章 医药市场调查与预测 51
第一节 医药市场信息 51
第二节 医药市场调查方案的拟订 56
第三节 医药市场调查的方法 61
第四节 医药市场调查报告的撰写 69
第五节 医药市场的预测 72
本章小结 76
复习思考题 77
实训项目 77
第六章 医药市场细分与定位 78
第一节 市场细分 78
第二节 目标市场选择 83
第三节 市场定位 89
本章小结 94
复习思考题 94
实训项目 96
第七章 医药市场营销渠道 98
第一节 销售渠道的作用与类型 98
第二节 销售渠道设计 106
第三节 销售渠道管理 110
本章小结 115
复习思考题 115
实训项目 116
第八章 医药市场产品策略 117
第一节 产品的概念 117
第二节 产品生命周期 123
第三节 医药新产品开发 126
本章小结 132
复习思考题 132
实训项目 132
第九章 医药产品定价策略 133
第一节 价格及相关概念 133
第二节 影响定价的因素 134
第三节 定价方法 136
第四节 定价策略 140
第五节 药品价格管理 146
本章小结 147
复习思考题 147
实训项目 148
第十章 医药经营管理与GSP 149
第一节 药品销售管理 149
第二节 药品市场的监督管理 155
第三节 售后服务 159
第四节 经营分析 162
第五节 后勤管理 169
本章小结 170
复习思考题 171
实训项目 171
第十一章 医药促销技术 177
第一节 药品促销策略 177
第二节 医药营销公共关系 188
第三节 药品推销技能培训 193
本章小结 200
复习思考题 201
实训项目 201
第十二章 医药广告技术 204
第一节 药品广告概述 204
第二节 药品广告的技巧 205
第三节 药品广告的管理 210
本章小结 211
复习思考题 211
实训项目 212
第十三章 商务谈判技术 213
第一节 商务谈判类型 213
第二节 商务谈判技巧 215
第三节 撰写合同的方法 230
本章小结 238
复习思考题 238
实训项目 239
第十四章 国际医药市场 241
第一节 药品怎样进入国际市场 241
第二节 WTO与国际医药市场竞争 252
本章小结 256
复习思考题 257
实训项目 257
第十五章 医药电子商务 258
第一节 医药电子商务简介 258
第二节 药店服务信息系统简介 262
第三节 医药连锁管理系统简介 265
本章小结 275
复习思考题 275
实训项目 275
参考文献 277