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第一章 市场营销导论 1

第一节 基本理论回顾 1

第二节 市场营销观念实训 8

第三节 延伸阅读 14

第二章 市场营销环境 23

第一节 基本理论回顾 23

第二节 市场营销环境实训 28

第三节 延伸阅读 41

第三章 市场调查与预测 52

第一节 基本理论回顾 52

第二节 市场调研实训 59

第三节 延伸阅读 76

第四章 市场竞争分析 83

第一节 基本理论回顾 83

第二节 市场竞争分析实训 90

第三节 延伸阅读 108

第五章 目标市场战略 114

第一节 基本理论回顾 114

第二节 目标市场营销实训 119

第三节 延伸阅读 132

第六章 产品策略 140

第一节 基本理论回顾 140

第二节 产品策略实训 150

第三节 延伸阅读 158

第七章 价格策略 163

第一节 基本理论回顾 163

第二节 价格策略实训 170

第三节 延伸阅读 175

第八章 分销渠道策略 182

第一节 基本理论回顾 182

第二节 分销渠道策略实训 189

第三节 延伸阅读 196

第九章 促销策略 208

第一节 基本理论回顾 208

第二节 促销策略实训 220

第三节 延伸阅读 231

第十章 服务市场营销 240

第一节 基本理论回顾 240

第二节 服务市场营销实训 250

第三节 延伸阅读 256

第十一章 网络营销 267

第一节 基本理论回顾 267

第二节 网络营销实训 273

第三节 延伸阅读 286

第十二章 市场营销创新与控制 297

第一节 基本理论回顾 297

第二节 市场营销创新与控制实训 299

第三节 延伸阅读 304

参考文献 313