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序 5

前言 23

自序 25

甜甜圈效应 27

第一章：谁说广告非得这样那样不可你最大的敌人——惯性思维！ 32

开始，试着打破自我惯性思维 33

今天，你又创造了什么 35

一股创新的力量正在崛起 37

第二章：三式十三招，策划必练救命术第一式：理解产品，威力无穷 40

第一招　从产品面思考才是正道 42

第二招　先发制人，诱敌入营 67

第三招　高端地产的细微思考 85

第四招　无限延伸产品价值 112

第二式：吃透消费心理，一呼天下应第五招　文字就是一把锋利无比的刀 125

第六招　高反差的思想诱导 137

第七招　投资型地产关键在攻心 151

第八招　最简单也最复杂的百姓语言 164

第三式：险招、奇招、必胜之招第九招　建设性的破坏，一举成名 172

第十招　板块价值的”捏造” 197

第十一招　感同身受的心理感召 217

第十二招　强而有力的自我展示 229

第十三招　修炼收放自如的策略心法 248