什么是品牌设计？pdf电子书版本下载

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要点 6

什么是品牌设计？ 6

品牌设计做什么？ 10

谁拥有品牌？ 14

品牌发展之路 16

坚持与改变 18

品牌设计 22

品牌设计、广告宣传、公共关系和市场营销 26

故事、经历与情感 28

真实性 32

品牌探索 34

永久的品牌：现实还是神话？ 36

品牌的延伸、联合与合作 38

还有什么可以成为品牌？ 44

男性与女性 48

全球化 50

商标保护与知识产权 54

品牌估价 56

动机与辩护 58

消费者的力量 62

品牌顾问以及品牌的未来 66

具体分析 72

核心利益与市场定位 72

理念 74

创意 76

价值观 78

生活方式 80

品牌个性 82

产品设计 84

品牌名称 86

标识 90

颜色 92

字体 96

视觉风格 98

图像主题 102

听觉、嗅觉、味觉与触觉 104

包装 106

商品、环境与招牌 110

定价 112

广告 114

宣传效用与公共关系 120

备选的市场营销方式 122

品牌大使和内部品牌设计 124

客户支持 126

快速消费品 128

耐用品 134

服务 140

组织机构 148

地区 152

品牌设计作品与分析 158

Landor Associates品牌咨询公司 158

Fitch 166

Hanson Dodge Creative设计公司 172

Inaria设计公司 176

Interbrand管理顾问公司 188

Irving设计公司 194

Lippincott Mercer设计公司 198

Minale Tattersfield Design Strategy公司 204

Tipping Sprung设计公司 214

Pentagram设计工作室 222

Oskar：零售体验 230

Horizon Fitness：产品品牌再设计 232

Lago di Garda：地域品牌再设计 236

Florida Blue：品牌延伸 238

Mini Cooper：品牌复兴 240

Carluecio’s：讲故事 242

IEEE：命名 246

附录 248

术语表 248

推荐书目 250

索引 252

致谢 256