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第一章 企业形象概述 1

一、企业形象的涵义、特性及其分类 1

二、企业形象的主体与客体 10

三、企业形象的功能、要素及确立过程 19

第二章 企业文化与企业家形象 24

一、企业文化及其基本要素 24

二、企业价值观与企业精神 32

三、企业家形象的塑造 40

第三章 企业形象的设计及其评估 49

一、企业形象设计的界定 49

二、企业形象的设计标准 53

三、企业形象的设计条件 56

四、企业形象的设计评价 60

第四章 企业形象的公关设计 66

一、企业公关与企业形象 66

二、企业形象的内部公关设计 72

三、企业形象的外部公关设计 81

第五章 企业形象的广告设计 92

一、现代广告的功能与特征 92

二、企业形象广告设计及其原则 96

三、企业形象广告设计的内容与策略 99

四、企业形象的标志广告设计 108

第六章 企业形象的传播设计 113

一、企业形象传播设计的基本概念 113

二、企业形象传播设计的方法 121

三、大众传媒的选择与组合 133

第七章 企业识别系统概述 141

一、企业识别系统的涵义与构成 141

二、企业识别系统的主要功能 148

三、企业识别系统的产生与发展 153

第八章 企业识别系统的导入 162

一、企业识别系统导入的意义 162

二、企业识别系统导入的原则 166

三、导入企业识别系统应注意的问题 172

第九章 企业识别系统的定位 180

一、企业识别系统的理念定位 180

二、企业识别系统的行为定位 190

三、企业识别系统的视觉定位 201

第十章 企业识别系统的运作 219

一、建立企业识别系统的前期准备 219

二、企业识别系统的方案确定 231

三、企业识别系统的具体实施 235

四、企业识别系统的效果评价 243