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第一章 网络传播的技术基础 1

第一节 互联网技术发展的基本脉络 2

第二节 互联网的主要技术 13

第二章 网络传播的渠道 33

第一节 网络的技术平台属性 33

第二节 网络的传播媒介属性 37

第三节 网络的经营平台属性 51

第四节 网络的虚拟社会属性 58

第三章 网络传播的基本形态 63

第一节 网络中的人际传播 63

第二节 网络中的群体传播 75

第三节 网络中的组织传播 86

第四节 网络中的大众传播 91

第四章 网络传播的典型形式 101

第一节 网站传播 101

第二节 即时通信传播 111

第三节 网络社区传播 122

第四节 博客传播 167

第五节 搜索引擎传播 191

第六节 RSS传播 206

第五章 网络传播的符号系统 213

第一节 网络传播中的文字符号 213

第二节 网络传播中的图形、图像符号 224

第三节 网络传播文本的总体特点 236

第六章 网络中的专业新闻传播者 243

第一节 网络中专业新闻传播者的构成 243

第二节 网络新闻传播格局中的竞争与合作 256

第三节 新闻网站的任务与业务构成 269

第七章 网络传播的受众 285

第一节 中国网络媒体的受众构成 286

第二节 网络受众的需求 294

第三节 网络受众的总体特征 298

第四节 网络受众的代际差异 303

第五节 网络受众的类别划分 308

第六节 网络环境下的受众心理 310

第七节 中国网民的阶段性典型特点 319

第八节 作为信息消费者的受众 337

第九节 作为新闻生产力的受众 349

第八章 网络传播的结构 355

第一节 研究网络传播结构的意义 355

第二节 网络传播中的信息传播结构 357

第三节 网络传播中的意见传播结构 367

第四节 从传播结构看网络传播的“把关人” 373

第九章 网络传播的效果 381

第一节 网络传播效果的含义 381

第二节 网络传播与“议程设置” 385

第三节 网络传播与“沉默的螺旋” 400

第四节 网络新闻传播效果评估 411

后记 421