汽车市场营销pdf电子书版本下载

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第一章 汽车市场营销概论 1

第一节 汽车市场与汽车市场营销 1

第二节 汽车市场营销观念的演变 12

第三节 我国汽车市场营销发展概况 17

第二章 汽车市场营销环境分析 21

第一节 汽车市场营销环境概述 21

第二节 汽车市场营销宏观环境分析 22

第三节 汽车市场营销微观环境分析 38

第四节 汽车企业适应市场营销环境变化的策略 43

第三章 汽车市场营销调研与预测 49

第一节 汽车营销信息系统 49

第二节 汽车市场营销调研 52

第三节 汽车市场营销预测 69

第四章 汽车市场分析 74

第一节 汽车消费者市场分析 74

第二节 事业机构及政府购车行为 83

第三节 商业购买行为 85

第五章 汽车市场细分与目标市场选择 89

第一节 汽车市场细分 89

第二节 汽车目标市场选择 99

第三节 汽车市场定位 102

第六章 汽车市场竞争战略分析 113

第一节 汽车市场竞争者分析 113

第二节 汽车市场主导者战略 123

第三节 汽车市场挑战者战略 127

第四节 汽车市场跟随者战略 129

第五节 汽车市场补缺者战略 130

第七章 汽车产品营销策略 140

第一节 汽车产品组合策略 140

第二节 汽车产品品牌与商标策略 148

第三节 汽车产品生命周期理论与策略 164

第八章 汽车价格策略 175

第一节 汽车价格综述 175

第二节 汽车定价的基本方法 183

第三节 汽车产品定价策略 188

第九章 汽车销售渠道策略 203

第一节 汽车销售渠道概述 203

第二节 汽车销售渠道中的中间商 215

第三节 汽车销售渠道的管理 224

第十章 汽车促销策略 231

第一节 汽车促销组合 231

第二节 汽车人员推销策略 235

第三节 汽车广告策略 241

第四节 汽车营业推广策略 246

第五节 汽车营销公关策略 250

第十一章 汽车网络营销与电子商务 256

第一节 汽车网络营销 256

第二节 汽车电子商务 263

参考文献 272