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绪论 1

第一章 广告性别再现——一种被误读的文化现象 14

第一节 打开问题的窗口 16

第二节 女性主义：批判的武器 27

第三节 开放的视角 39

第二章 变迁的时代与批判的眼镜 43

第一节 消费时代的广告文化：学术研究的一个交汇点 44

第二节 广告文化研究：指责与辩护 50

第三节 女性主义思潮：溯源与反思 60

第四节 女性主义：面对广告的愤怒 71

第五节 两种解读工具——内容分析与符号分析 75

第三章 消费社会——她的活动，她的文化 84

第一节 从生产者中心到消费者中心的转移 85

第二节 消费者：你的名字是女人 90

第三节 消费：女性的权利 97

第四节 广告性别再现研究的后现代主义语境 102

第五节 广告女性形象：理想的消费女性，女性的消费理想 123

第四章 广告性别再现：跨文化视野 132

第一节 不同文化背景下的广告性别再现 134

第二节 女性的“被看”与“看” 148

第三节 性别陈规、主体身份与对象性存在 160

第四节 广告性别符号：用营销广告符号学重新解读 168

第五节 稳定性中的共性敞亮 183

第五章 广告性别再现研究：超文本考察 186

第一节 广告生产者——被长久忽视或误解的一群 186

第二节 广告生产：消费者—受众幻想的反映机制 192

第三节 广告：艰难的传播 199

第四节 受众—消费者如何看待广告 209

第五节 广告性别再现：男性的阴谋？ 233

结语 241

主要参考文献 243

致谢 255