国际市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章 国际市场营销概述 1

第一节 国际市场营销与其产生发展 1

第二节 国际市场营销的指导思想 11

第三节 国际市场营销学体系及研究方法 19

第二章 国际市场营销环境（上） 27

第一节 国际市场营销环境概述 27

第二节 政治环境 31

第三节 法律环境 42

第三章 国际市场营销环境（下） 52

第一节 经济环境 52

第二节 文化环境 59

第三节 自然环境、科技环境及其他 72

第四章 国际市场购买行为分析 78

第一节 国际市场消费者购买行为 78

第二节 国际市场生产者购买行为 93

第三节 中间商、政府和社团市场购买行为 99

第五章 国际市场营销调研与分析 105

第一节 国际市场营销信息系统 105

第二节 国际市场营销调研 112

第三节 国际市场营销预测 124

第六章 国际目标市场选择战略 131

第一节 国际市场细分 131

第二节 国际目标市场的选择 141

第三节 国际市场定位 149

第七章 国际市场进入战略 157

第一节 国际市场进入的主要障碍 157

第二节 国际市场的进入模式 162

第三节 影响国际市场进入模式选择的因素 178

第八章 国际市场营销战略选择 184

第一节 基于不同市场地位的营销战略 184

第二节 国际市场营销竞争战略 188

第三节 国际市场营销合作战略 196

第九章 国际营销产品策略 207

第一节 国际市场营销产品概述 207

第二节 产品组合策略 215

第三节 产品商标和包装策略 221

第四节 产品服务策略 228

第十章 国际市场营销定价策略 234

第一节 国际市场产品定价的影响因素 234

第二节 国际市场的价格管理与控制 244

第三节 跨国公司定价策略 251

第十一章 国际市场营销渠道策略 262

第一节 国际营销渠道概述 262

第二节 国际营销渠道的影响因素 270

第三节 国际营销渠道的参与者 276

第四节 国际营销渠道的选择与管理 282

第十二章 国际市场营销促销策略 288

第一节 国际营销促销的含义和作用 288

第二节 国际营销促销方法 292

第三节 国际营销促销组合 307

第十三章 国际市场营销管理 313

第一节 国际市场营销计划 313

第二节 国际市场营销组织 320

第三节 国际市场营销控制 331

第十四章 国际营销理论创新与发展 340

第一节 关系营销 340

第二节 绿色营销 347

第三节 整合营销传播 354

第四节 网络营销 359

市场营销案例分析 368

关于市场营销案例分析说明 368

案例分析例题 373

参考文献 403