网络广告及其影响研究pdf电子书版本下载

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1 绪论 1

1.1 课题研究背景 1

1.2 研究的目的与意义 2

1.3 国内外相关研究综述 3

1.4 本书主要研究内容、论文结构及主要创新 31

1.5 本章小结 35

2 网络广告沟通特征分析 36

2.1 营销沟通概述 36

2.2 广告的沟通作用 39

2.3 网络广告的产生及特点 41

2.4 网络广告的沟通机制 50

2.5 网络广告与传统广告媒体的比较 55

2.6 本章小结 58

3 网络广告效果评价 59

3.1 广告效果分析 59

3.2 网络广告效果评价方法 67

3.3 网络广告形式对广告效果影响的分析 77

3.4 新技术对网络广告效果评价的影响 85

3.5 本章小结 91

4 网络广告对网上交易信任影响的研究 93

4.1 影响信任的因素 93

4.2 网上交易信任模型 101

4.3 建立网络广告发布者真实身份认证制度 112

4.4 建立网上交易信任制度 119

4.5 本章小结 126

5 网络广告信号有效性分析 127

5.1 广告传递产品质量信息 127

5.2 网络广告质量信号 130

5.3 电子邮件广告的有效性分析 134

5.4 网络广告的品牌效用 139

5.5 本章小结 146

6 基于网络广告的产品价格研究 147

6.1 网络环境下的产品价格 147

6.2 产品价格广告与价格营销策略 151

6.3 广告和产品价格组合对新进入者的影响 155

6.4 卓越网与当当网的竞争与合作分析 157

6.5 本章小结 165

7 网络广告对广告市场规制影响的研究 166

7.1 广告的市场规制 166

7.2 基于公共利益的广告规制研究 173

7.3 中国法律法规在网络环境中的局限性 178

7.4 发达国家经验借鉴 184

7.5 建立完善的网络广告市场规制体系 187

7.6 本章小结 194

8 全文总结与研究展望 196

8.1 全文总结 196

8.2 研究展望 198

参考文献 200

附录 全球网络广告发展大事记 219

后记 234