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第一章 回顾与展望　 7

包装概述 8

后现代时期的包装 11

社会和经济变革 12

技术的进步 23

零售业 27

设计业的变化 34

结论 36

第二章　了解目标受众　 37

从大众到目标市场 38

定义市场门类 39

发现人们的渴望 48

调查目标受众的方法 51

准备有效的情绪板 55

结论 57

第三章　包装设计师的工具箱　 59

选择包装材料 60

材料 62

表面装饰 74

色彩 79

字体 85

照片和插图 88

结论 92

第四章　建立设计概念　 93

从事包装设计的方法 94

理解简报 95

做相关调研 97

灵感的源泉 104

工作方式——概念的产生 110

概念展示 117

结论 118

第五章　设计的展开　 119

包装设计的展开 120

选择和舍弃备选方案 121

设计概念的展开 123

模型和样品 128

展示设计方案 135

结论 140

第六章　品牌设计　 141

包装和品牌 142

品牌是什么？ 143

品牌的类型和价值 152

品牌的形态和声音 154

标志设计 156

创建品牌、子品牌和衍生品牌　 161

结论 166

第七章　包装的义务和责任　 167

负责任的设计 168

环境影响——事实和预测 169

年龄、性别、性和种族问题　 181

企业的责任 187

结论 194

第八章　找到你的角色　 195

第一步 196

包装设计的未来 197

设计咨询 202

包装生产 207

品牌所有者 209

以后 212

结论 214

参考索引　　 215

参考文献 216

信息资源 218

索引 219

图片版权、译后 222