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引言 1

一 视觉文化传播时代的到来 1

二 视觉文化与跨文化传播研究 5

三 作为跨文化影像文本的申奥片 8

第一章 研究的理论视角 11

第一节 视觉文化传播理论 11

一 符号学方法 11

二 意识形态方法 15

三 影视学方法 18

第二节 跨文化传播理论 21

一 殖民与后殖民文化批评理论 22

二 文化混杂理论 23

三 文化身份建构与认同 24

第二章 申奥片的视觉文化传播分析 26

第一节 伦敦2012年申奥片的视觉文化传播分析 26

一 伦敦2012年申奥片宏观视角的视觉文化阐释 28

二 伦敦2012年申奥片微观视角的视觉文化阐释 31

第二节 北京28年申奥片的视觉文化传播分析 41

一 北京28年申奥片宏观视角的视觉文化阐释 43

二 北京28年申奥片微观视角的视觉文化阐释 45

第三节 纽约212年申奥片的视觉文化传播分析 48

一 黑白纪事：申奥片客观性的表述方式 49

二 多元文化的符号表征 51

第三章 国家形象的视觉表征 54

第一节 文化表征与支配性表征范式 54

一 文化表征理论及其源流 54

二 申奥片影像中的“国家与民族性影像”范式 57

第二节 国家形象与视觉表征 60

一 国家形象传播的全球化语境 60

二 作为客观表象与主观解释的申奥片影像 64

第三节 实践中的范式：申奥片中的国家与民族主题 65

一 范式的各种要素 66

二 国家与民族性影像的主题和题材 72

第四章 申奥片中的“文化混杂” 84

第一节 传统与现代 84

第二节 国家话语与民间话语 94

第三节 大众文化与精英文化 99

第四节 殖民与后殖民 105

第五章 申奥与国族身份认同 112

第一节 组织传播中文化身份的认同 112

一 本国政府对国族身份的建构 112

二 外国评委对申奥国身份的认知 117

第二节 大众传播中文化身份的认同 121

一 两大形象传播体系的角力 121

二 媒体的叙事及建构秩序 124

结语 全球化与国家形象传播 133

参考文献 138