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第一篇：理性解读炒作营销 2

第一章：炒作营销模式解读 2

一、炒作营销的起源 2

二、炒作营销的概念 12

三、炒作营销的特征 14

四、炒作营销的分类 16

五、炒作营销的作用 19

六、炒作营销的条件 22

七、炒作营销的误区 24

第二章：互联网与炒作营销 29

一、网络在国内的发展状况扫描 30

二、网络对炒作营销的促进作用 34

第二篇：炒作营销实战攻略 38

第一章：炒作营销实战流程 38

一、炒作营销的流程 38

二、炒作营销的原则 39

三、确定炒作目标 51

四、制订炒作方案 52

五、制订炒作预算 70

六、炒作媒体传播 71

七、炒作尺度控制 73

八、炒作效果评估 75

九、炒作营销要点 78

第二章：炒作卖点制造攻略 81

一、炒作卖点的作用 82

二、炒作卖点的特点 83

三、制造卖点的原则 84

四、制造卖点的策略 90

五、制造卖点的误区 95

六、制造卖点的方法 98

第三章：新闻炒作实战攻略 105

一、新闻炒作营销的意义 107

二、新闻炒作营销的优势 109

三、新闻炒作营销的标准 110

四、新闻炒作营销的原则 111

五、新闻炒作营销的策略 116

六、新闻撰写的基本技巧 123

七、新闻发布会实战攻略 124

第四章：概念炒作实战攻略 135

一、概念炒作营销的背景 135

二、概念炒作营销的优势 137

三、概念炒作营销的误区 138

四、概念炒作营销的原则 142

五、概念炒作营销的要点 145

六、概念炒作营销的方法 151

七、概念炒作营销的传播 158

八、概念炒作营销的案例 160

第五章：炒作软文实战攻略 169

一、软文炒作的背景 169

二、软文炒作的优势 170

三、软文炒作的现状 171

四、软文炒作的应用 173

五、软文内容的来源 174

六、软文炒作的要点 175

第六章：活动炒作实战攻略 179

一、活动炒作的特点 179

二、活动炒作的程序 180

三、活动炒作的要点 181

第七章：炒作风险控制攻略 183

一、炒作营销的风险 183

二、风险控制的方法 186

三、风险防范的重点 191

第八章：化解危机实战攻略 193

一、引发炒作危机的原因 193

二、应对炒作危机的误区 195

三、炒作营销危机的应对 197

第九章：炒作营销成功案例 201

一、马云炒作营销经典案例 201

二、《英雄》炒作营销经典案例 206

三、《超级女声》炒作营销经典案例 217

附录：当代世界十大经典炒作案例 235

参考文献 245