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第一章 修辞概说 1

第一节 什么是修辞 1

第二节 修辞与文化 11

第三节 修辞与心理 17

第四节 广告语言的特点与修辞 21

第二章 汉字形貌修辞 28

第一节 汉字的特点 28

第二节 汉字形貌与汉字形貌修辞 30

第三节 广义汉字形貌修辞的方式方法 40

第四节 狭义汉字形貌修辞的常见方法 49

第三章 语音修辞 63

第一节 汉语语音特点 63

第二节 语言的节律及其对修辞的影响 64

第三节 语音修辞的具体内容 69

第四章 词汇修辞 80

第一节 现代汉语词汇的特点 80

第二节 确切理解词语的意义 81

第三节 同义词和反义词的恰当使用 83

第四节 方言词语、文言词语、外来词语的使用 89

第五节 实词（名词、动词、形容词等）的使用 94

第六节 词语色彩的选择 99

第七节 词语之间的搭配 102

第八节 运用词语常见的错误 107

第五章 句子修辞 114

第一节 现代汉语语法及其特点 114

第二节 句子及其类型 117

第三节 句式的选择 119

第四节 组织句子常见的错误 130

第六章 修辞格 143

第一节 排步 143

第二节 镶嵌 145

第三节 拆词 149

第四节 仿词 151

第五节 换义 153

第六节 易色 156

第七节 别解 158

第八节 拟误 161

第九节 顶真 163

第十节 双关 166

第十一节 拈连 169

第七章 篇章修辞 174

第一节 篇章修辞概说 174

第二节 篇章修辞的基本原则 177

第三节 段落的组织 182

第四节 段落的衔接与过渡 185

第五节 前后的交代和照应 189

第八章 语体、风格修辞 194

第一节 语体 194

第二节 广告文体与语体修辞 202

第三节 风格 211

主要参考文献 221

后记 223