图书介绍
国际营销学pdf电子书版本下载
- 秦波编著 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：7560511716
- 出版时间：2000
- 标注页数：302页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：312页
- 主题词：
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图书目录
第1篇 国际营销所处的环境 5
第1章 国际营销学总论 5
1.1 国际营销学的产生与发展 5
1.2 国际营销的意义及其与国际贸易的关系 9
1.3 国际营销与国内营销的异同 12
第2章 国际营销的文化与社会环境 16
2.1 国际营销的文化环境 16
2.2 国际营销的社会环境 24
2.3 文化适应与变迁 27
2.4 世界各国的文化习俗 29
第3章 国际营销的政治和法律环境 40
3.1 国际营销的政治环境 40
3.2 国际营销的法律环境 49
第4章 国际营销的经济环境 53
4.1 与国际营销有关的世界经济 53
4.2 东道国经济类型与支出模式 57
4.3 东道国的经济特性 61
4.4 东道国的市场规模 63
第5章 国际市场分析 68
5.1 国际市场分类及其特点 68
5.2 有形商品国际市场分析 70
5.3 无形商品国际市场分析 73
5.4 地域国际市场分析 76
第2篇 国际营销所使用的方法 82
第6章 国际营销所需要的信息 82
6.1 国际市场信息的分类 83
6.2 国际市场信息的搜集 86
6.3 国际市场信息的分析与利用 88
第7章 国际市场营销调研 90
7.1 国际营销调研的概念与程序 90
7.2 国际营销调研的内容 94
7.3 国际营销调研所使用的方法 97
7.4 国际营销调研技术 99
第8章 国际营销市场预测 106
8.1 国际营销市场预测的基本知识 107
8.2 国际营销市场预测的内容与程序 109
8.3 国际营销市场预测方法 111
第3篇 国际营销所采用的策略 118
第9章 国际营销产品策略 118
9.1 产品的概念 118
9.2 产品组合策略 124
9.3 狭义的国际营销产品策略 128
9.4 商标策略 133
9.5 包装策略 135
9.6 服务策略 136
第10章 国际营销价格策略 138
10.1 价格的基本概念 138
10.2 国际营销产品定价目标与程序 140
10.3 国际营销产品定价方法 142
10.4 国际营销产品定价的具体策略 144
第11章 国际营销分销渠道策略 150
11.1 国际市场分销渠道 150
11.2 国际营销市场分销渠道策略的选择 154
11.3 国际营销市场分销渠道的管理 157
第12章 国际营销促销策略 162
12.1 国际营销促销的作用与促销策略的分类 162
12.2 国际营销广告促销策略 165
12.3 国际营销人员推销策略 170
12.4 国际营销营业推广策略 175
12.5 国际营销公共关系策略 177
第4篇 国际营销所采用的战略 183
第13章 国际营销市场选择战略 183
13.1 国际市场细分的基础与原则 184
13.2 国际消费品市场细分标准 188
13.3 国际工业品市场细分标准 192
13.4 目标市场选择 193
第14章 国际营销市场进入战略 200
14.1 间接出口 200
14.2 直接出口 202
14.3 反向贸易 204
14.4 非股权式进入方式 205
14.5 对外投资 208
14.6 企业进入国际市场方式的选择 212
第15章 国际营销企业成长战略 215
15.1 国际营销企业成长战略的分类 215
15.2 国际营销企业成长战略的选择 222
15.3 不同国家国际营销企业成长战略的差别 226
第16章 国际营销市场竞争战略 229
16.1 国际营销市场竞争的特征与原则 229
16.2 国际营销市场竞争战略的分类 231
16.3 国际营销市场竞争手段 236
16.4 国际营销市场竞争战略的组合运用 238
第5篇 国际营销管理与借鉴 242
第17章 国际营销计划管理与组织管理 242
17.1 国际营销计划 242
17.2 国际营销控制 246
17.3 国际营销评估 250
17.4 国际营销组织结构 261
第18章 国际营销财务管理 269
18.1 国际营销的资金筹集 269
18.2 国际营销的资金运用 273
18.3 国际营销的外汇资金管理 275
第19章 国际营销借鉴 277
19.1 有关国际营销企业宗旨和适应环境方面的借鉴 277
19.2 有关国际营销使用方法方面的借鉴 283
19.3 有关国际营销策略方面的借鉴 286
19.4 有关国际营销战略方面的借鉴 295
19.5 有关国际营销管理方面的借鉴 297