中国烟草品牌运营pdf电子书版本下载

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第一章 烟草品牌概说 1

第一节 中国烟草品牌的现状 2

第二节 烟草品牌与烟草产品 10

第三节 烟草品牌与烟草商标 13

第四节 烟草品牌与烟草文化 15

第二章 烟草品牌价值 31

第一节 烟草品牌是企业的资产 31

第二节 烟草品牌价值的评估方法 43

第三章 烟草品牌定位 51

第一节 烟草品牌定位的意义 51

第二节 烟草品牌定位的过程 56

第三节 烟草品牌定位的策略 65

第四章 烟草品牌设计 76

第一节 烟草品牌设计的内容 76

第二节 烟草品牌设计的原则 83

第三节 烟草品牌的包装设计 88

第五章 烟草品牌营销 96

第一节 烟草品牌的营销策略 96

第二节 烟草品牌的营销网络 127

第六章 烟草品牌传播 155

第一节 烟草品牌的广告传播 155

第二节 烟草品牌的新闻传播 165

第三节 烟草品牌的公关传播 168

第四节 烟草品牌的销售促进传播 171

第七章 烟草品牌管理 174

第一节 烟草品牌的管理 174

第二节 烟草品牌的延伸 183

第三节 烟草品牌的创新 201

第四节 烟草品牌的策略 227

第五节 烟草品牌的保护 252

第八章 烟草品牌服务 266

第一节 烟草品牌服务的内容 266

第二节 烟草品牌服务的形式 277

第九章 著名烟草品牌案例 288

第一节 万流奔腾看“红河”——从“红河”牌卷烟成长看全国大品牌形成 288

第二节 国烟“中华”——“中华”牌卷烟走俏市场五十年 302

主要参考文献 311

后记 314