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Ⅴ篇 国际市场营销 337

第15章 全球市场 338

15.1 全球市场概述 338

15.2 全球市场分析 341

15.3 国际市场的选择 348

15.4 进入国际市场的方式 350

第16章 全球市场营销策略 354

16.1 全球市场营销战略选择 354

16.2 产品策略 355

16.3 渠道策略 359

16.4 促销策略 363

16.5 价格策略 366

Ⅵ篇 市场营销新领域 369

第17章 服务市场营销 370

17.1 服务的本质与分类 370

17.2 服务的特点及其对市场营销的意义 372

17.3 服务企业的市场营销策略 376

第18章 网络营销 388

18.1 网络营销的诞生和发展状况 388

18.2 网络营销概述 395

18.3 网络营销信息传递及一般原则 400

18.4 网络营销环境及其影响因素分析 405

18.5 网络营销的常用工具 407

18.6 网络营销常用方法 428

18.7 无线网络营销简介 434

第19章 市场营销发展新趋势 437

19.1 绿色营销 437

19.2 整合营销 440

19.3 关系营销 442