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第1章 绪论 1

1.1 平面设计 1

1.1.1 了解平面设计 1

1.1.2 平面设计的概念 2

1.1.3 平面设计的特征 2

1.1.4 平面视觉的科学 2

1.1.5 设计思维的科学 3

1.2 平面设计之路 3

1.2.1 设计师的知识结构 3

1.2.2 设计师的能力要求 3

1.2.3 平面设计的一般流程 4

1.2.4 平面设计的一般规律 5

1.2.5 文字设计的基本原则 6

本章小结 7

第2章 标志设计概述及亚新家园楼盘标志设计 8

2.1 标志设计概述 8

2.1.1 符号学原理和有趣的标志 8

2.1.2 具有浓厚中国意味的标志 10

2.1.3 标志设计创意出发 12

2.2 标志的设计元素 14

2.2.1 亚新家园楼盘项目分析 14

2.2.2 亚新家园楼盘项目——标志构思 15

2.2.3 亚新家园楼盘项目——标志制作 15

2.3 标志设计案例 19

2.3.1 元素在标志设计中的应用 19

2.3.2 设计元素应用小结 22

本章小结及项目提升 22

第3章 亚新家园视觉识别系统设计 24

3.1 基础识别系统设计 24

3.1.1 标志的标准绘图法 24

3.1.2 企业标准字 28

3.1.3 标志的标准色设计 30

3.1.4 辅助图形及辅助色设计 31

3.1.5 企业视觉识别基本要素的组合方式 32

3.2 应用识别系统设计 33

3.2.1 办公用品类设计 34

3.2.2 包装产品类设计 48

3.2.3 旗帜规划类设计 52

3.2.4 员工制服类设计 53

3.2.5 企业符号指示、导向系统设计 57

3.2.6 交通运输工具类设计 70

3.2.7 展示风格类设计 72

3.2.8 媒体标志风格类设计 72

3.2.9 媒体广告类设计 72

3.2.10 专卖店识别风格类设计 73

3.3 编制视觉识别手册 73

3.3.1 设计手册结构体系 73

3.3.2 设计手册编制形式 73

3.3.3 设计手册具体内容 74

本章小结及项目提升 74

第4章 亚新家园报纸广告设计 76

4.1 广告设计概论 76

4.1.1 广告的设计导向 76

4.1.2 广告的视觉流程 82

4.1.3 广告的基本构图 85

4.1.4 广告构图中的字体组合设计与排列 92

4.1.5 广告设计中的构成要素 94

4.1.6 广告的设计程序 98

4.2 亚新家园报纸广告设计 99

4.2.1 报纸的优势 99

4.2.2 报纸的劣势 100

4.2.3 报纸广告的表现形式 100

4.2.4 制作亚新家园报纸广告 102

本章小结及项目提升 111

第5章 亚新家园DM宣传单和拼版制作 112

5.1 亚新家园DM宣传单设计 112

5.1.1 DM宣传单的特点 112

5.1.2 亚新家园DM宣传单页设计及拼版 113

5.1.3 印刷过程中注意的事项 128

5.2 广告输出和拼版 129

5.2.1 纸张的规格 129

5.2.2 装订形式 131

5.3 亚新家园楼书设计 132

5.3.1 楼书的定义 132

5.3.2 亚新家园楼书设计 133

5.3.3 亚新家园三折页楼书设计 143

本章小结及项目提升 156

附录A 视觉识别系统费用明细 157

附录B 印前技术 165

附录C Photoshop快捷键 172

参考文献 180