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绪论 1

第一章 传媒管理学的基本问题 1

第一节 传媒管理学的研究理念 2

第二节 传媒的内涵 3

第三节 管理学的基本概念 3

第四节 传媒组织的分类 7

第五节 中国传媒组织管理的内涵 9

第二章 管理学基础理论 13

第一节 管理学理论的发展历程 14

第二节 现代管理学理论的主干内容 22

第三章 传媒业分析 39

第一节 世界传媒业的现状 40

第二节 中国传媒业的现状 45

第四章 传媒组织的组织结构 57

第一节 基本的组织结构 58

第二节 传媒组织的部门 64

第三节 中国传媒组织变革的特点 65

第四节 中国传媒组织结构的主要形式 69

第五节 中国传媒组织结构存在的问题 74

第六节 中国传媒组织结构的发展策略 75

第五章 传媒组织生产的管理 83

第一节 采编活动管理的意义与要求 84

第二节 采编活动的特性 85

第三节 传媒组织采编活动的流程 86

第四节 中国传媒组织采编活动的管理行为 87

第五节 中国传媒组织采编活动管理的策略 106

第六章 传媒组织销售业务的管理 109

第一节 中国报纸发行业务的宏观状况 110

第二节 中国报纸发行管理面临的问题 117

第三节 中国报纸发行业务管理的策略 119

第七章 传媒组织广告业务的管理 131

第一节 中国传媒组织广告业务的宏观状况 132

第二节 中国传媒组织广告管理中的体制机制 138

第三节 中国传媒组织广告管理的问题 143

第四节 中国传媒组织广告管理的策略 145

第八章 传媒组织的财务管理 153

第一节 企业财务管理的基础理论 155

第二节 跨国传媒集团的财务管理 158

第三节 中国传媒组织的财务管理 167

第九章 传媒组织的人力资源管理 181

第一节 企业人力资源管理的基本理论 182

第二节 中国传媒组织人力资源管理 188

第十章 传媒组织的战略管理 211

第一节 企业战略管理的基础理论 212

第二节 中国传媒组织战略管理的内容 217

第三节 传媒组织战略制定的方法 224

第四节 中国传媒组织战略管理的策略 227

第十一章 有关中国传媒组织管理的思考 233

第一节 中国传媒组织管理所处的宏观背景 234

第二节 中国传媒组织管理所处的阶段 235

第三节 中国传媒组织管理应采取的策略 235

主要参考文献 242

后记 243