售点的艺术：新POP广告与管理pdf电子书版本下载

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丛书序 1

致谢 1

前言 1

第一章 概论 1

第一节 POP广告概述 1

第二节 POP广告的信息传达功能 4

第三节 POP广告的使用周期 8

第二章 POP广告视觉系统的内在动力 11

第一节 自然的启示 11

第二节 造型 12

第三节 秩序 14

第三章 POP广告中的传统文化 16

第一节 古老的素材 16

第二节 传统视觉样式 19

第三节 传统广告的借鉴和意义 22

第四章 POP广告设计与传达 27

第一节 样式 27

第二节 形态 32

第三节 策略 36

第四节 信息 39

第五节 构思 43

第六节 因素 46

第五章 POP广告设计基础 54

第一节 文字 54

第二节 图形 58

第三节 色彩 62

第四节 造型 66

第五节 材料 70

第六节 视觉表现 72

第六章 商品销售设计 75

第一节 AIDA模 75

第二节 促销活动 76

第三节 设计和创意 82

第四节 需要注意的问题 87

第七章 店面视觉传达 89

第一节 店面形象 90

第二节 橱窗展示 94

第三节 店内展示 97

第四节 店面的视觉传达 99

第八章 POP广告设计与企业形象 102

第一节 企业视觉形象的设定 103

第二节 企业形象在POP广告中的应用 107

第三节 视觉传达要点 109

第九章 POP广告与公共环境传达 113

第一节 环境构成 113

第二节 公共环境的信息传达 114

第三节 公共环境中的造型 117

第四节 公共环境中的图形 121

第五节 公共环境中的色彩 122

第六节 公共环境中的材料运用 123

第七节 公共环境的视觉传达 124

第十章 POP广告与印刷 129

第一节 色彩和印刷 129

第二节 材料和工艺 132

第三节 印刷品POP广告的特点 134

第四节 印刷品POP广告设计和创意 137