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第一章 广告语言的同类传播与仿式跟踪 1

第一节 基本情况与成因分析 2

第二节 “今天你V了没有”的同类传播 10

第三节 大众语言生活中“今天你V了没有”的仿式跟踪 19

第二章 商店名称的语符表现跟踪 30

第一节 商店名称的双语双符跟踪 31

第二节 商店名称的三现、单现与双现追踪 38

第三章 楼盘名称的通名与专名跟踪 56

第一节 通名跟踪 58

第二节 专名跟踪 83

第四章 楼盘广语的配值研究 119

第一节 配值的基本类型 120

第二节 配值的历时比率 129

第三节 水概念群的广语配值情况跟踪分析 133

第五章 广告语言的条类跟踪 160

第一节 广告语言的品条表现 161

第二节 广告语言的条次表现 178

第六章 广告语言的再生考察 199

第一节 品牌显隐与行为变及 200

第二节 广语串位与诉求延缩添换 213

第三节 角色的补换消隐与序符的移断转写 218

第七章 广告语言战略的历时推展研究 228

第一节 “农夫山泉有点甜”的配值分析 229

第二节 “农夫山泉有点甜”增值的历时观察 245

第三节 “农夫山泉有点甜”的形象凸显与“农夫”系列的出现 259

参考文献 273

后记 277