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基础与训练 1

第一章 服装流行 2

第一节 流行的概念和产生 2

一、流行的概念 2

二、服装流行的产生 4

第二节 服装流行的发展演变 8

一、现代服装流行的发展基础 8

二、服装流行的演变 11

第三节 服装流行的影响因素、特征与传播方式 23

一、服装流行的影响因素 23

二、流行的特征与传播理论 32

第四节 中国现代流行时尚的发展 35

一、20世纪前半叶—继承与转变 35

二、20世纪中后期—单色的年代 36

三、20世纪后期—与国际接轨的多元时代 37

第二章 服装流行趋势 58

第一节 流行趋势的概念 58

第二节 现代流行趋势的形成与发展 58

一、服装生产的变化 58

二、消费市场的变化 59

三、国际流行发源地的多元化 61

四、国际流行趋势的一致性 67

五、现代流行趋势的结构 67

第三节 流行趋势的相关概念与常见的流行风格 68

一、相关概念 69

二、常见的流行风格 72

第四节 流行的类型 78

一、按流行形成的途径分类 78

二、按流行周期和演变的结果分类 80

第五节 流行服饰的分类 81

一、根据服装的市场流行度分 81

二、根据服装档次分 82

三、不同档次服装的流行程度 86

应用与实践 89

第三章 服装流行趋势预测 90

第一节 服装流行趋势预测的概念与目的 90

一、服装流行趋势预测的概念 90

二、服装流行趋势预测的目的 90

第二节 服装流行趋势预测的类型 91

一、按时间划分 91

二、按内容划分 91

第三节 流行预测的内容 92

一、色彩预测 92

二、纤维、面料的预测 102

三、款式的预测 102

四、零售业的预测 102

第四节 流行趋势发布的形式 103

一、流行色的发布形式 104

二、纤维与面料的发布形式 109

三、款式的发布形式 113

第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构 116

一、流行趋势预测体系 116

二、国际流行预测机构 119

第四章 服装流行趋势的调查与分析 124

第一节 服装流行市场的行业构成 124

一、一级结构—原材料制造业 124

二、二级结构—成衣制造业 125

三、三级结构—各级零售业 125

第二节 趋势预测的信息调查 126

一、服饰流行行业的信息采集 127

二、消费者的信息收集 138

三、媒体的信息收集 146

四、区域文化的观察 155

第三节 流行趋势预测的信息分析与提炼 157

一、定性内容分析 157

二、定量内容分析 166

第四节 流行趋势的调查报告 168

一、有关各种市场的流行特点与流行程度的报告的内容 168

二、产品开发过程中的相关流行报告 168

第五章 流行趋势预测的实施与操作 190

第一节 参与流行预测的角色与工作内容 190

一、流行总监 190

二、设计师 192

三、时尚记者与时尚编辑 193

四、采购人员 193

第二节 物化流行的技术手段 194

一、媒体引导 195

二、流行时间表 196

三、促销手段 198

第三节 流行事实的确认 208

一、预测的检验 208

二、预测是一项共同的活动 208

参考文献 210