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卷一 成长篇—男人的胸怀是委屈撑大的 4

第一章 少年初长·侠气漫天 4

英雄莫问出身 4

义气，最讲义气 6

马云的英语是怎样练成的 8

高考三次，马云终圆大学梦 10

第二章 金鳞岂是池中物，一遇风云便化龙 14

此间的少年—马云的大学生涯 14

转做教书匠，为了一个承诺甘受6年寂寞 16

卷二 创业篇—永不放弃的梦想 22

第三章 初入商海，已显王者风范 22

创建“海博翻译”，拉响创业前奏 22

身陷骗局，马云单骑走美国 25

涉足网路，让梦想照进现实 28

艰辛创业，马云的残酷史 31

第四章 征战南北：疯狂，但绝不愚蠢 36

北上北京，痛并快乐着 36

回杭州，遭遇首次创业失败 39

再次北上：走或者留，这是一个问题 42

第五章 伺机而动，阿里巴巴横空出世 46

南归，阿里巴巴快要诞生了 46

为公司取个好名字—阿里巴巴的由来 48

“闭门造车”，阿里巴巴蓄势而不发 51

卷三 经营篇—天下没有难做的生意 58

第六章 经营理念：让天下没有难做的生意 58

从“活80年”到“做102年” 58

强化企业使命感，让天下没有难做的生意 62

阿里巴巴的战略选择：大舍大得 64

将执行力当作经营成败的关键 67

用左手温暖右手—阿里巴巴生存之道 69

第七章 融资方略：太多钱会坏事 74

看重策略投资者而非投机者 74

联手孙正义，6分钟融来2000万美元 77

在洗手间里融资8200万美元 80

雅巴合作，一个搜索引掣和一笔10亿美元的投资 84

第八章 营销之道：卖产品不如卖品牌 90

娱乐营销：好玩、好看才好卖 90

事件营销：“西湖论剑”显英豪 92

名人营销：比尔·盖茨成了“免费代言人” 96

媒体营销：“赢在中国”的大赢家 99

第九章 战略决策：输赢只在一念间 104

战略决策：决定马云命运的几次决策 104

应变策略：唯一不变的是变化 107

危机公关：危机让我更强大 110

直面错误：犯错误并不是一件可耻的事情 114

第十章 领导艺术：东方的智慧，西方的运作 120

中西合璧：精神中化，管理西化 120

凝聚团队：最欣赏的是唐僧团队 122

文化治心：得人心者得天下 126

淘汰机制：制度治人，绝不容许破坏团队的“野狗”存在 129

快乐工作：“没有笑脸的公司是痛苦的” 132

第十一章 竞争规则：光脚的永远不怕穿鞋的 138

逢敌亮剑，光脚不怕穿鞋的 138

倒立者赢，蚂蚁是如何战胜大象的 141

无招胜有招，商场风清扬 145

卷四 用人篇—六脉神剑定人才 152

第十二章 用理念和激情让贤才“自投罗网” 152

小庙容大佛，蔡崇信弃明投“暗” 152

数访美国，招来“搜索引擎之王” 155

给哈佛学子“洗脑”，抱得MBA归 159

第十三章 “六脉神剑”定人才 164

客户第一：客户是衣食父母 164

团队合作：共享共担，以小我完成大我 167

拥抱变化：迎接变化，勇于创新 169

诚信：诚实正直，言行坦荡 173

激情：乐观向上，永不放弃 175

敬业：专业执著，精益求精 179

第十四章 别把飞机引擎装在拖拉机上 184

把“准猎犬”培训成真正的“猎犬” 184

“别把飞机引擎装在拖拉机上” 187

卷五 个人篇—一个人的才华与他的容貌往往成反比 194

第十五章 “疯子”，“骗子”，“狂人” 194

“疯子”：不疯魔，不成活 194

“骗子”：不是骗子的骗子 197

“狂人”：是自信，非狂妄 200

第十六章 铁嘴，名嘴，大嘴 206

铁嘴：教学练就铁嘴 206

名嘴：马云与《赢在中国》 209

大嘴：口无遮拦还是一针见血 213

第十七章 爱情，财富，偶像 218

爱情：不平淡的幸福 218

财富：赚钱不是目的 220

偶像：金庸及其小说 223

附录 228

附录一：马云年谱 228

附录二：阿里巴巴集团概况 231

附录三：文化是企业的DNA—马云在杭州师范学院的演讲 235

附录四：给阿里全体员工的一封信：冬天里的使命！ 241