现代企业诊断与策划pdf电子书版本下载

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前言 1

第一章 概述 1

企业诊断的基本特征 1

企业诊断的发展轨迹 5

企业诊断的主要任务和方法 9

企业诊断的基本程序 11

第二章 企业战略管理诊断 22

企业战略管理诊断基本程序 22

企业战略管理与实施诊断 29

案例分析 50

第三章 企业管理组织诊断 57

企业组织诊断程序 57

企业组织诊断基本内容 67

企业管理组织病态诊断 75

案例分析 81

第四章 企业营销活动诊断 86

企业营销活动诊断特征 86

企业营销素质诊断 90

企业营销环境诊断 96

产品营销管理诊断 102

企业营销活动能力诊断 110

案例分析 119

第五章 企业人力资源管理诊断 124

企业人力资源管理诊断概述 124

企业人力资源管理诊断基本程序 126

企业人力资源管理诊断基本方法 130

企业人力资源管理功能判断标准 133

企业人力资源管理诊断内容 135

案例分析 165

第六章 企业财务管理诊断 174

财务管理诊断概述 174

财务报表分析诊断 184

财务比率诊断 191

财务比率评价 202

财务综合诊断 207

案例分析 214

第七章 企业经营策划概述 218

企业策划的内容及特点 218

企业策划的程序与方法 227

策划书范本 239

第八章 企业经营战略策划 246

竞争战略策划程序 246

产品战略策划 256

市场战略策划 266

投资战略策划 270

第九章 企业市场营销活动策划 275

市场营销活动策划程序 275

目标市场选择策划 280

广告活动策划 285

公关活动策划 297

促销活动策划 306

第十章 企业形象识别系统策划 313

企业CI策划的特点与功能 313

企业CI策划基本程序 324

企业CI整体策划 332

主要参考书目 345

后记 348