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第一章 绪论 1

第一节 体育经济学的基本理论 1

第二节 体育经济学的研究方法与意义 8

第三节 体育与社会、经济发展的关系 13

第二章 体育产业 18

第一节 体育产业的含义和结构 18

第二节 国外体育产业的形成与发展 21

第三节 我国体育产业的形成与发展 29

第三章 体育市场 36

第一节 体育市场的内涵、特征和功能 36

第二节 体育市场的结构与类型 42

第三节 体育市场的运行机制 53

第四节 培育和开拓体育市场 60

第五节 体育市场管理的内容和手段 71

第六节 体育市场的现状和发展趋势 75

第四章 体育商品的需求与供给 88

第一节 体育商品的含义与特征 88

第二节 体育商品的需求 98

第三节 体育商品的供给 110

第四节 体育商品供需均衡 117

第五章 体育消费 124

第一节 体育消费及其特点 124

第二节 体育消费的类型及效益 129

第三节 体育消费者购买行为 133

第四节 体育消费水平的衡量 144

第五节 我国体育消费的现状与趋势 147

第六章 体育的投融资 158

第一节 体育财政投融资体制及其特征 158

第二节 体育产业投融资 162

第七章 体育资源 179

第一节 体育资源的概念和特点 179

第二节 体育资源的开发和利用 182

第三节 体育资源的合理配置 186

第八章 体育资产 193

第一节 体育资产概述 193

第二节 体育有形资产 197

第三节 体育无形资产 200

第四节 体育资产的经营与管理 206

第五节 体育资产的评估 216

第九章 区域体育经济发展 222

第一节 经济增长与发展 222

第二节 区域体育经济增长与发展的要素 228

第三节 区域体育经济发展战略 232

第十章 体育经济政策 242

第一节 体育经济政策概述 242

第二节 体育经济政策的制定与实施 246

第三节 我国的体育产业政策 249

第十一章 奥运经济 260

第一节 奥运经济概述 260

第二节 奥运会主要资金投入 265

第三节 奥运经济收益 269