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第一章 新媒体导论 1

第一节 媒体演变与媒体形态变化 1

一、媒体相关概念解读 1

二、传播活动发展史 3

三、媒体形态的演变 6

四、媒体行业的发展趋势 9

第二节 新媒体的概念与发展 14

一、新媒体的概念 15

二、新媒体传播的特点 16

三、新媒体影响媒体生态 18

第二章 网络媒体概况 23

第一节 网络媒体的产生与发展 23

一、网络媒体的形成 23

二、网络媒体的特点 24

三、我国网络媒体发展概况 28

第二节 网络媒体盈利模式 31

一、媒体盈利模式 32

二、服务盈利模式 40

第三节 网络媒体管理 45

一、网络媒体管理规定 46

二、网络系统安全管理 52

第三章 网络媒体分类 53

第一节 新闻媒体网站 53

一、传统与数字汇流 53

二、新闻媒体网站发展瓶颈 55

三、新闻媒体网站经营思路 56

第二节 商业网站 60

一、门户网站 60

二、电子商务网站 80

三、虚拟社区网站 103

第四章 网络广告经营 114

第一节 网络广告的现状与发展 114

一、网络广告及其发展 114

二、我国网络广告的发展概况 120

第二节 网络广告经营 126

一、网络广告分类 126

二、网络广告经营策略 136

第五章 网络媒体新形态 142

第一节 博客 142

一、Web 2.0与博客传播 142

二、博客的商业价值 146

三、博客网站的经营策略 152

第二节 网络视频网站 155

一、网络视频与视频网站 155

二、视频网站市场 158

三、视频网站的盈利模式 161

四、视频网站的发展思路 166

第三节 网络游戏 169

一、网络游戏及其分类 169

二、网络游戏市场 170

三、网络游戏的盈利模式 176

第四节 网络公关 185

一、网络时代与公共关系传播 185

二、网络公关的主要形式 187

第六章 手机媒体 201

第一节 手机的演进 201

一、我国手机发展历史 201

二、手机分类 205

三、手机发展趋势 206

第二节 手机作为第五媒体的兴起 207

一、补偿性媒介与手机媒体 207

二、第五媒体形成条件 208

三、手机媒体特性 209

四、第五媒体与传统媒体“竞合”关系 212

第七章 手机媒体业务应用 215

第一节 手机生态系统 215

一、手机生态系统构成 215

二、手机商业模式 217

三、手机媒体业务需求 218

第二节 手机媒体业务 219

一、手机电视 220

二、手机移动搜索 232

三、手机报 243

四、手机IM即时通讯 247

五、手机邮箱 248

六、移动博客 251

第三节 精准营销与手机广告 252

一、精准营销 252

二、手机广告 253

第八章 手机媒体展望 265

第一节3G研究 265

一、全球及中国3G发展情况 265

二、3G手机简介 266

三、产业链变动 267

四、3G业务发展情况 269

第二节4G研究 278

一、4G发展概况 278

二、4G特点与功能 280

参考文献 281