标志创意与设计pdf电子书版本下载

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概述 1 1

1 标志及其概念 1 1

1.1 什么是标志 1 1

1.2 创意的本质 1 1

2 标志的特征 3 1

2.1 识别性 3 1

2.2 审美性 4 1

2.3 功能性 4 1

2.4 象征性 5 1

2.5 多样性 5 1

2.6 时代性 5 1

3 标志的起源与发展趋势 6 1

3.1 标志的起源 6 1

3.1.1 图腾说 6 1

3.1.2 纹章说 7 1

3.1.3 烙印说 9 1

3.1.4 商人印记 10 1

3.2 标志的发展及趋势 11 1

3.2.1 我国标志的发展概况 11 1

3.2.2 国外标志的发展概况 14 1

3.2.3 现代标志的发展趋势 16 1

标志的分类 18 2

1 国家及政府机构与国际组织机构标志 18 2

2 公共标志 20 2

3 企业标志及商标 21 2

4 文化标志 24 2

5 个人标志 25 2

标志设计的表现形式 26 3

1 文字形式的标志 26 3

1.1 拉丁字母标志 27 3

1.1.1 单字母标志 28 3

1.1.2 词组标志 29 3

1.2 汉字标志 30 3

1.3 数字标志 35 3

2 图形形式的标志 36 3

2.1 具象图形的标志 36 3

2.2 抽象图形的标志 37 3

3 综合形式的标志 39 3

3.1 文字与图形混合的标志 39 3

3.2 三维组合形式的标志 41 3

标志的创意 44 4

1 形与意的关系 44 4

1.1 意前形后 45 4

1.2 形前意后 45 4

2 意与意的联想 46 4

2.1 意的渐变 47 4

2.2 意的因果 47 4

2.3 意的双关 48 4

2.4 意的新与旧 48 4

2.5 意的置换 49 4

2.6 意的不同角度 49 4

2.7 意的矛盾 49 4

3 形与形的联想 50 4

3.1 传统形的再创意 51 4

3.2 形的虚与实 52 4

3.3 形的重复表现 53 4

3.4 同形异质表现 54 4

3.5 形的矛盾表现 55 4

3.6 形的逆反表现 55 4

3.7 多形组合表现 56 4

4 事与事的联想 57 4

5 有意识联想与无意识联想 58 4

标志设计的艺术手法 59 5

1 对比 59 5

2 调和 60 5

3 渐变 61 5

4 特异 62 5

5 视幻 62 5

标志设计的色彩 63 6

1 标志色彩的基本特性 63 6

2 标志色彩的色意归纳 67 6

3 标志色彩的应用诀窍 72 6

标志设计的程序 76 7

1 资料的收集 76 7

2 构思与草图 77 7

2.1 构思路径的文字表现 77 7

2.2 构思路径的图形表现 78 7

2.3 草图到坐标纸 79 7

2.4 坐标定稿到电脑稿制作 80 7

2.5 由一个方案到多个方案的比较 82 7

2.6 精确微调的完善阶段 83 7

2.7 标志说明文的撰写 84 7

2.8 标志释义常用词语 85 7