标志设计基础pdf电子书版本下载

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1概述 1

1.1标志的定义 1

1.2标志的起源与发展 2

一、标志的起源 2

二、标志的发展 3

1.3标志的功能与作用 5

一、识别功能 5

二、传达信息功能 6

三、交流功能 6

四、引导功能 7

五、宣传、美化的功能 7

1.4标志的类别 9

一、商业性标志——“商标” 9

二、非商业性标志——“徽标” 9

三、公共系统的标志——“公共标识” 9

2标志的设计流程 11

2.1调研分析 11

一、企业、组织、社团情况的调研 11

二、产品情况的调研 11

三、标志情况的调研 12

四、市场受众情况的调研 12

2.2草图构思 12

一、标志设计要素挖掘阶段 13

二、调整阶段 15

2.3定稿制作 15

一、检查阶段 15

二、方案确定 16

三、设计制作 16

2.4广泛推广 18

3标志设计的分类 19

3.1汉字元素的标志 19

3.2英文元素的标志 20

一、以字母为母体的标志设计 21

二、以具有完整意义的单词词组为母体的标志 21

3.3抽象图形的标志 22

3.4具象图形的标志 24

3.5综合性标志 26

4标志设计的形式美法则 29

4.1均衡与对称 29

4.2节奏与韵律 31

一、渐变 33

二、重复 34

三、发射 34

四、起伏 35

4.3变异与夸张 36

4.4和谐与统一 36

一、点的和谐 38

二、线的和谐 38

三、形体之间的和谐 38

四、综合型造型元素之间的和谐 38

5标志与企业形象 41

5.1标志与品牌 41

一、品牌的由来 41

二、品牌的定义 41

三、标志与品牌的关系 42

5.2标志与企业形象 43

一、CI系统的构成 43

二、视觉识别（Ⅵ） 44

6优秀标志设计 47

6.1学校标志 47

6.2银行标志 55

6.3航空标志 61

6.4医疗卫生标志 65

6.5设计公司标志 72

6.6商店标志 78

6.7饭店标志 84

6.8餐饮标志 89

6.9公园·动物园标志 99

6.10运动会标志 101

6.11咖啡及咖啡屋标志 103

6.12产品标志 107

6.13公司标志 112