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第一章 市场概论 1

第一节 市场的概念 1

第二节 社会主义统一市场 9

第三节 市场信息 17

第四节 市场竞争 22

第二章 市场结构和市场细分化 34

第一节 我国国内市场的结构 34

第二节 市场类型的划分 46

第三节 市场细分化 53

第四节 目标市场 66

第三章 市场营销研究 75

第一节 市场营销 75

第二节 市场消费需求 82

第三节 消费心理与购买动机 95

第四节 影响市场消费需求的因素 106

第五节 市场营销组合 113

第四章 产品策略 120

第一节 产品策略的含义 120

第二节 产品市场寿命周期 131

第三节 新产品开发 143

第四节 产品的包装与商标 154

第五章 价格政策和策略 173

第一节 制定市场商品价格的依据和政策 173

第二节 市场价格的体系、构成和形式 183

第三节 商品定价策略 194

第六章 渠道策略 209

第一节 商品销售渠道的概念 209

第二节 批发商业渠道和零售渠道 217

第三节 商品销售渠道的选择 230

第七章 促进销售策略 235

第一节 促进销售的概念和重要性 235

第二节 人员推销 244

第三节 公共关系宣传和营业推广 250

第四节 广告 257

第八章 市场调查、预测和决策 268

第一节 市场调查、预测和决策的关系 268

第二节 市场调查 271

第三节 市场预测 278

第四节 市场营销决策 287

第九章 社会主义市场管理 298

第一节 市场管理的意义和原则 298

第二节 市场管理的主要内容 305

第三节 市场管理的主要任务和方法 317

第十章 国际市场与对外贸易 331

第一节 国际市场与对外贸易的关系 331

第二节 我国对外贸易的作用和发展途径 342

第三节 国际市场商情调查研究 351