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第1章 国际市场营销概述 1

1.1国际市场与国际市场营销 2

1.2国际营销观念及其变革 9

1.3国际市场营销的产生和发展 12

1.4迎接国际市场的挑战 17

本章小结 22

案例讨论与分析 23

本章思考与练习 24

第2章 国际营销环境 27

2.1国际营销与社会文化 28

2.2国际营销经济环境 35

2.3国际营销政治环境 42

2.4国际营销法律环境 46

2.5国际营销外汇与金融环境 49

本章小结 55

案例讨论与分析 55

本章思考与练习 57

第3章 国际市场调查与预测 59

3.1国际市场营销信息系统 60

3.2国际市场调研概述 64

3.3国际市场调研的方法 66

3.4测量技术与调查问卷设计 73

3.5国际市场预测概述 78

3.6国际市场预测方法 81

3.7 Excel在市场预测分析中的应用 88

本章小结 95

案例讨论与分析 96

本章思考与练习 98

第4章 国际市场需求分析 100

4.1国际消费品市场需求分析 101

4.2国际工业品市场需求分析 113

4.3国际政府采购分析 117

本章小结 123

案例讨论与分析 123

本章思考与练习 127

第5章 国际市场竞争分析 129

5.1国际市场竞争对手的识别、选择与分析 130

5.2市场主导者与防御性竞争策略 135

5.3市场挑战者与攻击性竞争策略 141

5.4市场追随者与补缺者的竞争策略 144

本章小结 151

案例讨论与分析 152

本章思考与练习 154

第6章 国际目标市场选择与进入 156

6.1国际市场细分 157

6.2国际目标市场选择 163

6.3国际目标市场进入方式 171

6.4国际市场定位策略 177

本章小结 180

案例讨论与分析 181

本章思考与练习 183

第7章 国际营销产品策略 185

7.1国际营销产品标准化和差异化策略 186

7.2国际营销产品组合策略 191

7.3国际营销产品品牌策略 198

7.4国际营销新产品策略 203

7.5国际营销产品生命周期策略 208

本章小结 214

案例讨论与分析 215

本章思考与练习 217

第8章 国际市场定价策略 218

8.1国际市场定价概述 219

8.2国际市场价格制定的方法 225

8.3国际市场定价策略 229

8.4国际转移定价 234

本章小结 239

案例讨论与分析 240

本章思考与练习 242

第9章 国际市场营销渠道策略 244

9.1国际市场分销渠道系统 245

9.2国际市场分销渠道设计决策 251

9.3国际市场分销渠道管理 256

9.4国际物质分销决策 260

本章小结 266

案例讨论与分析 266

本章思考与练习 270

第10章 国际市场促销策略 272

10.1国际市场促销概述 273

10.2国际广告策略 278

10.3国际市场人员推销策略 286

10.4国际市场公共关系策略 291

10.5国际市场营业推广策略 295

本章小结 298

案例讨论与分析 299

本章思考与练习 302

参考文献 304