美国企业中国市场攻略pdf电子书版本下载

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综合攻略篇 3

第一章 美国企业在中国市场的扩张战略 3

第一节 美国企业在中国市场扩张的历程和规模 3

第二节 美国企业进入中国市场的目标和动机 15

第三节 美国企业进入中国市场的投资形态 18

第四节 美国企业在中国市场扩张的地区和行业布局 20

第五节 美国企业在中国市场的投资与其他地区的比较 27

企业攻略篇 33

第二章 可口可乐公司的中国市场策略 33

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 33

第二节 品牌策略 37

第三节 广告策略 46

第四节 渠道策略 48

第五节 三大营销实践 55

第六节 体育营销 61

第七节 社会公益活动 65

第三章 宝洁公司的中国市场策略 68

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 68

第二节 品牌与市场开发策略 72

第三节 研究开发策略 84

第四节 网络营销策略 86

第五节 渠道策略 88

第六节 社会公益活动 92

第四章 麦当劳公司的中国市场策略 95

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 95

第二节 品牌形象战略 100

第三节 更新品牌形象策略 104

第四节 原材料生产及采购管理 109

第五节 体育营销策略 111

第六节 社会公益活动 114

第五章 沃尔玛公司的中国市场策略 117

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 117

第二节 低成本经营策略 123

第三节 顾客服务策略 128

第四节 绿色营销 131

第五节 社会公益活动 133

第六章 微软公司的中国市场策略 136

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 136

第二节 产品策略 142

第三节 销售模式 147

第四节 渠道策略 150

第五节 社会公益活动 154

第七章 戴尔公司的中国市场策略 157

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 157

第二节 直销模式 161

第三节 直销策略 165

第四节 产品策略 169

第五节 合作营销 173

第六节 服务营销 175

第七节 社会公益活动 179

第八章 通用汽车公司的中国市场策略 182

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 182

第二节 别克品牌策略 185

第三节 雪佛兰品牌策略 197

第四节 凯迪拉克品牌策略 204

第五节 精益生产和客户关系管理 215

第九章 摩托罗拉公司的中国市场策略 219

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 219

第二节 生产和研发策略 224

第三节 品牌策略 226

第四节 服务营销 230

第五节 社会公益活动 235

第十章 强生公司的中国市场策略 238

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 239

第二节 西安杨森公司的市场策略 242

第三节 多品牌策略 250

第四节 网络营销策略 254

第五节 社会公益活动 257

第十一章 安利公司的中国市场策略 260

第一节 中国市场扩张历程与战略布局 260

第二节 产品与品牌策略 267

第三节 销售模式与管理 273

第五节 促销策略 282

展望与借鉴篇 289

第十二章 美国企业对中国市场的评价与战略调整 289

第一节 美国企业对中国市场投资环境的评价 289

第二节 美国企业在中国市场扩张面临的问题 292

第三节 美国企业在中国市场的战略调整 296

第十三章 借鉴美国企业经验，提高中国企业国际化竞争能力 302

第一节 品牌策略 302

第二节 渠道策略 307

第三节 研发、生产及市场推广策略 310

参考文献 315