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第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究内容 4

1.1.3 研究意义 6

1.2 研究思路 6

1.3 主要的创新点 7

1.4 本章小结 8

第二章 文献综述 9

2.1 品牌权益的定义 10

2.1.1 基于财务的观点 10

2.1.2 基于消费者的观点 11

2.1.3 基于品牌成长的观点 14

2.2 品牌权益的构成维度 18

2.2.1 强调认知面的观点 18

2.2.2 同时提及认知面与行为面的观点 20

2.2.3 无法归类为认知面或行为面的观点 21

2.3 品牌权益衡量方法 24

2.3.1 财务面 24

2.3.2 顾客基础面 25

2.4 营销策略组合对品牌权益的影响研究 28

2.4.1 影响品牌权益的营销策略组合研究 28

2.4.2 营销策略对品牌权益影响效用的实证研究 29

2.5 本章小结 32

第三章 品牌权益维度的层级模型 34

3.1 基于经济学方法的品牌权益内涵 35

3.1.1 品牌权益的价值解释——作为选择的结果 35

3.1.2 经济学意义上的品牌权益对品牌营销行为的影响 38

3.2 品牌权益形成的路径分析 40

3.2.1 对品牌权益四维度分析所提出的问题 40

3.2.2 知晓度、联想度、质量认知与品牌忠诚度在品牌权益形成中的分歧 42

3.3 心理学语境中，基于认识过程的品牌权益形成路径 45

3.3.1 一个两阶段认知过程的抽象分析框架 46

3.3.2 对分析框架内涵的讨论 48

3.4 模型的假设 49

3.4.1 品牌权益维度层级模型 49

3.4.2 品牌权益维度层级模型中各变量的定义 50

3.5 本章小结 54

第四章 服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型 56

4.1 服饰品牌常用的营销策略 56

4.1.1 产品策略 56

4.1.2 价格策略 59

4.1.3 渠道策略 59

4.1.4 促销策略 61

4.2 焦点组（小组）座谈 64

4.2.1 FG设计 64

4.2.2 受访背景 65

4.2.3 结论 65

4.3 模型的假设 69

4.4 本章小结 74

第五章 服饰品牌营销策略影响品牌权益的实证设计 75

5.1 调研服装种类和品牌选择 75

5.1.1 受访者选择的服装种类和品牌 75

5.1.2 对调研的服饰品牌的介绍 79

5.2 调研问卷设计 81

5.2.1 问卷设计 81

5.2.2 各变量的计量尺度来源 82

5.3 调研方案设计 88

5.3.1 预调查 88

5.3.2 调研对象和范围 89

5.3.3 统计处理软件 89

5.4 样本描述 89

5.5 本章小结 93

第六章 因果模型的数据分析和结果 95

6.1 结构方程分析方法介绍 95

6.1.1 结构方程的表示及组成 95

6.1.2 结构方程的优缺点 97

6.1.3 模型评价拟合指数 98

6.2 信度检验 100

6.3 “品牌权益维度的层级模型”的检验 106

6.3.1 模型一中各变量之间的相互关联程度 106

6.3.2 模型一中各变量之间的路径系数 107

6.3.3 模型一的效度检验 109

6.3.4 模型一的拟合指数 110

6.4 “服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型”的检验 111

6.4.1 模型二中各变量之间的相互关联程度 111

6.4.2 模型二中各变量之间的路径系数 113

6.4.3 模型二的效度检验 115

6.4.4 模型二的拟合指数 116

6.5 对企业的实践意义 119

6.5.1 品牌权益维度的层级模型的实践意义 119

6.5.2 服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型的实践意义 120

6.6 本章小结 123

第七章 总结和展望 125

7.1 全书总结 125

7.1.1 品牌权益维度的层级模型研究 125

7.1.2 服饰品牌营销组合要素与品牌权益维度模型研究 126

7.1.3 实证设计与数据收集 127

7.1.4 数据分析和结果 128

7.2 研究展望 129

参考文献 131

附录一 “营销策略对服饰品牌权益的影响”FG访谈指南 155

附录二 调查问卷 157