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上篇　理论·思考 3

一、大学精神与大学形象 3

二、大学文化与大学形象 23

三、大学特色与大学形象 45

四、大学校训与大学形象 60

五、大学国际形象 81

六、大学校长形象 100

七、大学教师形象 116

八、大学学生形象 132

九、大学形象传播 149

十、大学形象管理 175

下篇　案例·实操 195

案例1：全面规划　系统建设——吉首大学的大学形象建设 195

案例2：立足中原　彰显特色——郑州大学的大学形象建设 201

案例3：创新实践　跨越发展——昆明冶金高等专科学校的大学形象建设 206

案例4：坚持特色　立己达人——华中农业大学的大学形象建设 212

案例5：塑“三航之魂”——西北工业大学的大学形象建设 216

案例6：人文　人本　人民——中国人民大学的大学形象建设 220

案例7：塑造高雅形象　提升学校品牌——吉林公共关系学院的大学形象建设 225

案例8：综合培养　全面提高——天津大学的大学形象建设 230

案例9：精神形象是大学形象的灵魂和支柱——电子科技大学的大学形象建设 235

案例10：创新办学模式　打造优质品牌——新疆农业职业技术学院的大学形象建设 240

案例11：力量在凝聚中爆发——记中山大学作品在首届中国大学生公关策划大赛上夺冠 247

案例12：大学雕塑与大学形象——雕塑是校园多彩的文化名片 252

附件 259

1．磨砺翅膀　翱翔蓝天——10名贫困女大学生的强者形象 259

2．月有阴晴圆缺——一名贫困生的心路 264

3．以大学生眼光看大学生形象 267

4．商界视野中的大学形象 277

后记 279