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代序“囧时代”：传媒业的角色与使命 1

上篇 解析传媒转型 2

第一章 中国传媒业30年：发展逻辑与现实走势 2

第二章 严峻的经济形势与中国传媒的“突围”之道——兼论传媒产业未来发展的关键词 13

第三章 传媒业的新“圈地运动”——奥运后报业经营形势的基本判断 18

第四章 传媒五论：从网络民意、奥运模式到制度变革 21

第五章 地震大考：关于传播体制构建的若干思考 30

第六章 媒体应当成为利益、表达和信息不对称社会的平衡者 34

中篇 传媒创新趋势 38

第一章 “Web圆桌”的演进及其社会效应——关于“WebX.0”发展逻辑阐释 38

第二章 谈谈WebX.0的社会内涵及其行动逻辑 43

第三章 传媒上市的利弊谱系——传媒上市的利弊分析与风险评估 46

第四章 中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究 52

第五章 美国《1996年电信法》：一个制度演进的标本——从市场到规制的十年反思 96

第六章 媒介融合时代美国电视的竞争策略 102

第七章 免费报纸的缘起与操作模式研究——对于一种正在逆市崛起的传统报业模式的探讨 108

下篇 市场调研报告 116

第一章 读者阅读中文版面的视觉轨迹及其规律——一项基于眼动仪的实验研究 116

第二章 财经类电视节目的行动路线图——来自受众市场的调查报告 149

第三章 杂志的“面子”与“里子”：潮流与现状——以国际健康生活类杂志为例 182

第四章 手机报：市场推广策略研究 213