广告的没落 公关的崛起pdf电子书版本下载

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01．广告的没落广告和汽车销售员 2

广告和艺术 12

广告和创意 20

广告和奖项 29

广告和认知度 38

广告和销售 43

广告和网站 54

广告和可信度 64

寻找替代品 71

02．公关的崛起第三方的力量 80

用公关建立新品牌 88

用公关重建旧品牌 109

建立你的可信度 116

铺开你的品牌 121

建立教育品牌 130

建立地域品牌 134

建立酒品牌 142

遗漏的要素 147

谈谈品牌延伸 154

谈谈名字 165

03．广告的新角色维护品牌 178

保持路线 191

全力以赴 203

04．公关和广告的区别广告是风，公关是太阳 216

广告是空间的，公关是线性的 218

广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式 220

广告是视觉的，公关是口头的 222

广告到达每个人，公关到达某些人 224

广告是由自我主导的，公关是由他人主导的 226

广告消亡，公关永存 228

广告昂贵，公关便宜 230

广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌 231

广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字 233

广告是滑稽的，公关是严肃的 234

广告没有创意，公关有创意 236

广告不可信，公关可信 237

广告维护品牌，公关建立品牌 239

05．附言 242

管理附言 242

广告附言 245

公关附言 248