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导论：传播学的母题、视野与方法 1

一、关于传播学的母题 1

二、关于传播学的视野 3

三、关于传播学的方法 4

第一章 传播学研究的世纪回眸 6

第一节 传播学的发轫 6

一、传播学发轫的社会条件 7

二、传播学发轫的学科条件 12

三、传播学的奠基者们 16

第二节 经典传播学的二元对立：传统学派与批判学派 25

一、传统学派的兴盛 25

二、批判学派的兴起 28

三、经验主义与批判主义之争 31

四、传播学范式的成型 36

第三节 对当代传播学学科发展的反思 39

一、缺乏系统性 39

二、缺乏理论创新与应变性 42

三、缺乏危机感 45

第二章 传播革命：来自现实的挑战 48

第一节 信息社会的来临 48

一、信息社会及其特征 48

二、信息社会的社会变迁 53

三、信息社会中传播学面临的机遇与挑战 57

第二节 对网络媒介的传播学思考 60

一、作为传媒的网络 61

二、网络与三大传媒的关系 63

三、网络的媒体定位与其传播学特征 68

第三节 网络对传播实践的再造 70

一、以网络为平台的媒介系统消解了以往传播研究的类型划分 71

二、网络消解了以往传播研究对大众传播媒介的特定含义 72

三、网络传播改变了以往传播学对传播过程的描述 73

四、网络传播形成了一个纯粹的虚拟社会 75

第三章 经验主义范式缺陷：来自学科内部的挑战 78

第一节 方法论的危机 79

一、科学主义方法论的主张 79

二、传播学经验主义范式的方法论缺陷 86

三、经验主义量化研究方法的缺陷 91

第二节 范式研究框架的危机 95

一、拉斯韦尔模式的危机 96

二、传播的经济功能研究 100

三、传播的隐性功能研究 107

第三节 经验主义传播学宏观研究视角的危机 114

一、经验主义发展传播学的发展历程 115

二、发展传播学经验主义范式的危机与修正 123

第四章 经典传播学诸研究领域的危机与困境 130

第一节 控制研究的危机 130

一、控制研究的两项里程碑 131

二、网络的控制体制与把关人 137

第二节 受众研究的两难境地 144

一、经验主义范式受众研究的理论发展 144

二、网络的受众及其对传统受众理论的冲击 147

第三节 效果研究面临挑战 153

一、传播效果研究的百年历程 154

二、网络时代效果理论的嬗变 161

第五章 技术主义范式的兴起 170

第一节 技术主义范式的思想脉络 171

一、伊尼斯的媒介决定论 172

二、麦克卢汉的媒介决定论 174

三、梅罗维茨的媒介决定论 178

四、技术主义范式的成型 181

第二节 技术主义范式的二元结构 183

一、乐观主义的技术决定论 184

二、悲观主义的技术决定论 187

三、对两种技术决定论的反思 191

第三节 技术主义与人文主义之争 193

一、研究核心的分歧 194

二、研究方法的分歧 196

三、受众理论的分歧 197

四、效果研究的分歧 198

第六章 传播学研究新范式的崛起 202

第一节 回归主体性 202

一、经验主义的人本主义转向 203

二、技术主义范式的人本主义转向 208

第二节 传统与批判两大学派的融合 213

一、两大学派融合的多种努力 213

二、“使用—满足理论”——两大学派结合的契入点 217

第三节 新人本主义范式：传播学的未来与出路 219

一、新人本主义范式雏形的理论假设 220

二、对当前人本主义传播学的批判 231

第七章 “信息人”：新人本主义范式的研究核心 237

第一节 对其他学科人性假设的考察 238

一、“经济人”假说 240

二、管理学人性假设的演变 242

第二节 “信息人”的本体意义 244

一、信息与人 245

二、“信息人”的本体意义 248

第三节 “信息人”的界说 252

一、对“信息人”概念的界说 252

二、“信息人”的静态界说 254

三、“信息人”的动态界说 257

四、“信息人”概念的理论意义 259

第八章 多元方法论：新人本主义范式的研究路径 262

第一节 方法论的融合 263

一、人文主义方法论的主张 263

二、两大倾向的对立与融合 265

三、复杂性科学的兴起与方法论的融合 267

四、人本主义范式方法论的二重性 268

第二节 量与质的研究方法的融合 271

一、质的研究界说 271

二、质与量的研究方法的融合 276

三、新人本主义范式中质与量的研究方法的统合 279

第三节 二次跨学科：学科一体化研究方法的出现 281

一、跨学科研究的历史贡献 281

二、二次跨学科的时代背景 285

第九章 中国传播学：危机与出路 288

第一节 中国传播学研究的历程 289

一、起步阶段 290

二、发展与挫折阶段 291

三、繁荣阶段 293

第二节 中国传播学研究的危机 295

一、学科理论缺乏原创性 295

二、缺乏应有的理论积累 297

三、对其他学科的理论影响甚微 301

第三节 关于传播学本土化的讨论 304

一、关于传播学本土化的不同理解 304

二、对中国传播学未来定位的认识 308

后记 312

主要参考文献 314