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第1章　平面广告设计基础 1

1.1 色彩与平面构图基础 1

一、认识色彩 1

二、色彩在广告中的功能价值 1

三、平面构成 2

四、平面构图 2

1.2 视觉传达构成方式 12

1.3 广告创意的思维方式 14

一、现代广告的概念 14

二、创意思维方式 15

三、广告创意的常见表达方式 15

第2章　报纸广告的制作 22

2.1　制作程序与要求 22

一、制作程序 22

二、画面布局原则 23

2.2 实例一 移动大礼包 25

一、创意分析 25

二、实际制作 25

2.3 实例二 新城·新主义 44

一、创意分析 44

二、实际制作 44

2.4 实例三 骨骼的微笑 60

一、创意分析 60

二、实际制作 60

第3章　杂志广告的制作 77

3.1 设计准则与制作要求 77

一、设计准则 77

二、制作要求 78

3.2 实例一 蛋糕也速效 78

一、创意分析 78

二、实际制作 79

3.3　实例二　完美工作站 84

一、创意分析 84

二、实际制作 85

3.4　实例三　新鲜果酒长出来 88

一、创意分析 88

二、实际制作 88

3.5 实例四 联想改变世界 93

一、创意分析 93

二、实际制作 94

第4章　招贴广告的制作 113

4.1　设计准则 113

4.2　实例一　清新绿色通讯 113

一、创意分析 113

二、实际制作 114

4.3　实例二　解脱ISP困扰 122

一、创意分析 122

二、实际制作 122

4.4 实例三 牛奶交响乐 131

一、创意分析 131

二、实例制作 132

第5章　路牌广告的制作 154

5.1　设计准则 154

5.2 实例一 环保新奥迪 154

一、创意分析 154

二、实际制作 155

5.3 实例二 喷绘机经典 166

一、创意分析 166

二、实际制作 167

5.4　实例三　让骨骼强健的奶粉 179

一、创意分析 179

二、实际制作 180

5.5　实例四　健康红橙 192

一、创意分析 192

二、实际制作 193

第6章　包装广告的制作 211

6.1　设计准则 211

6.2　实例一　DIOR惑色之谜 211

一、创意分析 211

二、实际制作 212

6.3 实例二 Clairol草本美发 222

一、创意分析 222

二、实际制作 222

6.4　实例三　Downy Care洁净更柔顺 232

一、创意分析 232

二、实际制作 232

6.5　实例四　果汁的Party Time 241

一、创意分析 241

二、实际制作 241

附录 253

附录一 相关设计网站介绍 253

附录二 Adobe认证介绍 257

附录三 Photoshop常用快捷键 258

附录四 在Photoshop中抠图的技巧 261