实效的广告pdf电子书版本下载

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一 常见的误导 11

二 有效的广告与无效的广告 15

三 消费者：他们在想些什么？ 19

四 受广告渗透的消费者 23

五 被广告拉进来的顾客 27

六 额外的广告效益 33

七 广告的持续力 35

八 千万元的错误 39

九 广告聚光镜 43

十 脑盒子里没有多馀的空间 47

十一 真实性的发轫 51

十二 橱窗式广告 55

十三 文案的力量 59

十四 夸大广告陈腐的艺术 63

十五 三条大道通罗马 67

十六 不实的差异 73

十七 伊默森的捕鼠器 77

十八 普罗克提兹的床不见了 81

十九 佛洛伊德式的恶作剧 85

二十 麦迪生大道的魅力 89

二十一 品牌印象理论者 93

二十二 可冒险的法则 99

二十三 广告的两面性 103

二十四 极好与极坏 107

二十五 怎样的重复才是有效的重复 111

二十六 吸血鬼的主张 115

二十七 吸血鬼般的广告影片 119

二十八 广告工具 125

二十九 最危险的字眼 131

三十 一个新的诠释 137

三十一 散播种子的最佳途径 141

三十二 实质的销售 147

三十三 关于原则的原则 151

三十四 麦迪生大道的神话 155

三十五 新企业家 161

三十六 我们急需炮弹 165