自有品牌 狼来了 制造商如何应对销售商产品的挑战pdf电子书版本下载

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序言 1

致谢 5

第一章 传统品牌正在遭受自有品牌的攻击 1

第一部分 零售商的自有品牌战略 29

第二章 和传统的自有品牌在价格上竞争 35

第三章 用高端型自有品牌在质量上竞争 49

第四章 利用价值创新型自有品牌争夺理性消费者 71

第五章 用零售商品牌组合包围制造商品牌 89

第六章 创造成功自有品牌的关键并不只是价格 107

第七章 通过自有品牌使零售商利润最大化 127

第二部分 制造商对抗自有品牌的战略 145

第八章 为了更高的利润生产自有品牌产品 151

第九章 有效合作，巧妙构建双赢关系 179

第十章 通过聪明的创新击败自有品牌 193

第十一章 有选择地与自有品牌争夺资源 215

第十二章 为制造商品牌创造可以取胜的价值主张 225

第十三章 品牌衰败了吗？ 249

附录 263

注释 267

作者简介 291