品牌传播策划实验：策略、流程与工具运用pdf电子书版本下载

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第一章 品牌传播策划的实训纲要 1

第一节 课程性质与学习内容 1

第二节 实验方法和训练流程 4

第三节 教学安排建议 7

第二章 品牌传播环境分析 10

第一节 本章学习提要和知识点 10

第二节 本章实验设计内容和实验模板 14

第三节 品牌传播环境分析的案例训练 18

第三章 品牌传播前的调研与诊断 35

第一节 本章学习提要和知识点 35

第二节 本章实验设计内容和实验模板 39

第三节 品牌调研诊断的案例训练 44

第四章 品牌核心价值与品牌定位设计 54

第一节 本章学习提要和知识点 54

第二节 实验设计内容和实验模板 59

第三节 品牌定位的案例训练 70

第五章 品牌形象设计与应用系统规划 81

第一节 本章学习提要和知识点 81

第二节 本章实验设计内容和实验模板 88

第三节 品牌形象设计的案例训练 101

第六章 品牌的传播受众分析 111

第一节 本章学习提要和知识点 111

第二节 本章实验设计内容和实验模板 115

第三节 传播受众分析的案例训练 119

第七章 品牌传播的策略任务与目标设定 129

第一节 本章学习提要和知识点 129

第二节 本章实验设计内容和实验模板 132

第三节 传播目标设定的案例训练 138

第八章 品牌传播概念与传播方式设计 145

第一节 本章学习提要和知识点 145

第二节 本章验设计内容和实验模板 148

第三节 传播概念和传播方式设定的案例训练 159

第九章 品牌传播的活动推广设计 171

第一节 本章学习提要和知识点 171

第二节 本章实验设计内容和实验模板 175

第三节 品牌传播的活动策划案例训练 185

第十章 品牌传播的媒体组合设计 198

第一节 本章学习提要和知识点 198

第二节 本章实验设计内容和实验模板 201

第三节 媒介组合的案例训练 208

第十一章 品牌传播策划综合案例 222

第一节 品牌传播策划综合案例训练导引 222

第二节 品牌传播策划综合案例 223

参考文献 290