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第一章 媒体策划时代的来临 1

第一节 什么是媒体策划 3

一、媒体 3

二、策划 4

三、媒体策划 5

第二节 文化创意产业发展背景下的电视媒体策划 7

一、文化创意产业概念的解读 7

二、寻找具有中国特色的文化创意产业的发展途径 11

三、我国电视媒体策划概念的建立及意义 12

第三节 电视媒体策划原则的时代性体现 15

一、内容为王 15

二、服务受众 19

三、开拓市场 24

第二章 电视媒体策划人及策划中的人际关系 29

第一节 电视策划人的素质 31

一、政策把握能力 33

二、创新与决策能力 33

三、系统的相关知识 34

第二节 电视策划中的人际关系 36

一、策划人与领导 36

二、策划人与其他创作者 37

三、策划人与受众 38

四、策划人与投资商 39

第三章 电视媒体策划的工作流程 43

第一节 项目的前期调研 45

一、电视台与频道的市场分析 45

二、对观众的分析及分析方法 52

三、节 目类型的市场分析 63

第二节 策划的“激荡” 73

一、专家与策划会 73

二、“激荡”的内容 75

第三节 策划文案的写作 81

一、策划文案的内容 81

二、文案的策划 82

三、电视项目实施期的策划工作 84

第四章 台与频道的策划 91

第一节 电视台的性质与构架 93

一、电视台的性质 93

二、电视台的基本构架 103

第二节 台与频道特色的定位 117

一、发展目标的定位 117

二、重视目标受众的特色 122

三、建立台与频道的整体策划意识 124

第三节 频道内部的建设 128

一、频道的类型及要注意的问题 128

二、频道内节 目的编排及技巧 131

三、频道的内部管理 148

第四节 台与频道的包装策划 151

一、解读CIS及其在电视包装中的运用 151

二、电视媒体包装的原则 153

三、电视台与频道包装的落实 155

第五节 电视媒体的营销策划 158

一、建立电视市场营销概念 158

二、电视营销的策划范围 159

三、电视营销策划的要点 160

第五章 电视栏目的策划 165

第一节 栏目化与制片人制 167

一、栏目化的内涵 168

二、制片人制的意义 169

第二节 栏目的设计 172

一、栏目特色的定位 172

二、栏目内容形式的设计 176

三、栏目的包装 185

第三节 栏目的经营与维护 191

一、建立栏目的经营意识 191

二、建立有效的栏目管理机制 195

三、栏目的营销 201

四、栏目的品牌维护 204

第六章 新闻政教类节目的策划 205

第一节 新闻信息节目的策划 207

一、新闻信息节目的内容策划 208

二、新闻信息节目的架构及顺序 213

第二节 电视专题片的策划 216

一、电视专题片策划的意义 216

二、电视专题片的选题策划 218

三、电视专题片表达的策划 220

四、电视专题片的结构 225

第三节 电视纪录片的策划 227

一、电视纪录片策划的意义 227

二、电视纪录片的选题策划 228

三、电视纪录片表达的策划 231

第四节 其他新闻政教类节目的策划 237

一、电视评论节目 237

二、深度报道节目 240

三、电视新闻访谈节目 244

四、重大事件的直播 249

五、电视新闻杂志节目 256

第七章 生活服务类节目的策划 259

第一节 生活服务节目策划的基本观念 261

一、充分体现贴近性、实用性 261

二、适度表现时尚性、观赏性与趣味性 263

三、重视主持人的作用 264

四、理顺商业广告、宣传与服务的关系 265

五、生活服务节目的基本类型 266

第二节 一般生活服务栏目的策划 268

一、一般生活服务栏目策划的意义 268

二、一般生活服务栏目的设计 268

第三节 电视心理（情感）谈话节目的策划 282

一、电视心理（情感）谈话节目策划的意义 282

二、电视心理（情感）谈话节目策划的内容 286

第四节 电视商业宣传节目的策划 290

一、商业宣传节目策划的意义 290

二、电视广告的策划 294

三、其他电视商业宣传节目的策划 298

第八章 文体娱乐类节目的策划 303

第一节 文体娱乐节目策划的基本概念 305

一、文体娱乐节目策划的前提 305

二、电视娱乐节目的意义 306

三、娱乐节目策划的核心元素 307

四、电视娱乐节目策划要特别注意的问题 308

第二节 电视剧的策划 310

一、电视剧策划的意义 310

二、电视剧策划的原则 312

三、电视剧内容的策划 315

四、电视剧的营销策划 322

第三节 电视综艺晚会的策划 326

一、电视综艺晚会的策划意义 326

二、电视综艺晚会策划的内容 328

三、电视晚会的营销及宣传策划 336

第四节 电视综艺娱乐节目的策划 338

一、电视综艺娱乐节目策划的意义 338

二、综艺娱乐节目的策划特性 341

三、综艺娱乐节目策划的内容 343

第五节 电视文艺专题片的策划 348

一、电视文艺专题片的概念 348

二、电视文艺专题策划的内容 353

第六节 电视赛季节目的策划 359

一、电视赛季节目策划的意义 359

二、赛季节目策划的内容 361

第七节 “真人秀”节目的策划 367

一、“真人秀”节目策划的意义 367

二、“真人秀”节目策划的内容 374

第八节 体育节目的策划 381

一、体育节目策划的意义 381

二、体育节目策划的特点 382

三、体育节目策划的内容 384

后记 387