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第一章 传媒发展简史 1

第一节 听觉媒体 1

第二节 视觉媒体 6

第三节 视听媒体 13

第四节 数字媒体 16

本章要点 19

复习思考题 19

第二章 听觉广告媒体 20

第一节 广播 20

第二节 电话 36

本章要点 45

复习思考题 45

第三章 视觉广告媒体 46

第一节 报纸 46

第二节 杂志 53

第三节 DM 55

第四节 户外媒体 60

第五节 售点（POP）媒体 71

本章要点 73

复习思考题 73

第四章 视听广告媒体 74

第一节 电视 74

第二节 电影 84

本章要点 90

复习思考题 90

第五章 数字互动广告媒体 91

第一节 互联网 91

第二节 电子游戏 100

本章要点 107

复习思考题 107

第六章 其他广告媒体 108

第一节 事件媒体 108

第二节 体育媒体 114

本章要点 126

复习思考题 126

第七章 广告媒体计划 127

第一节 营销计划与广告媒体计划 127

第二节 制定广告媒体计划的一般程序 134

第三节 广告媒体计划书的撰写 144

本章要点 147

复习思考题 148

第八章 广告媒体调查 149

第一节 对广告媒体量的评估 149

第二节 对广告媒体质的评估 162

第三节 广告媒体调查的方法 166

本章要点 179

复习思考题 179

第九章 广告媒体选择 180

第一节 广告媒体选择的内容 180

第二节 广告媒体组合 196

第三节 广告媒体排期 202

本章要点 210

复习思考题 210

第十章 广告媒体购买 211

第一节 广告媒体定价与促销 211

第二节 广告媒体购买策略 219

第三节 广告媒体预算 223

本章要点 233

复习思考题 233

第十一章 广告媒体效果评估 234

第一节 广告媒体效果的类型 234

第二节 广告媒体效果评估的内容与方法 238

第三节 广告无效的原因分析 249

本章要点 252

复习思考题 252

参考书目 253