广告图形创意pdf电子书版本下载

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第一章　广告创意概述　 1

第一节　广告与创意　 1

第二节　广告创意的目的　 6

第三节　广告创意的分类　 7

第四节　广告创意的特点　 13

第五节　现代广告创意的趋势　 14

第二章　广告图形　 18

第一节　广告图形与广告图形创意　 18

第二节　广告图形的表现　 20

第三节　优秀广告图形的特征　 28

第四节　广告图形的风格演变　 33

第三章　广告图形创意的“枷锁”与“翅膀”　 41

第一节　广告图形创意的“枷锁”　 41

第二节　广告图形创意的“翅膀”　 47

第四章　广告图形的创意思路　 59

第一节　分析广告定位，提炼核心诉求概念　 59

第二节　从概念诉求到创意图形的转换　 77

第三节　广告创意情节化的表达方式　 101

第五章　广告图形创意的基本语言　 109

第一节　同构图形　 109

第二节　夸张变形　 126

第三节　分离减缺　 129

第四节　空间想象　 132

第五节　名作利用　 139

第六节　文字图形　 142

第六章　广告图形创意的语义传达　 147

第一节　广告图形创意的误区　 147

第二节　对广告图形语义的解析　 148

第三节　如何准确传达广告图形的语义　 148

第七章　广告图形创意的自我检查　 158

第一节　广告图形创意自我检查的目的　 158

第二节　广告图形创意自我检查的方法　 158

参考文献　 166

后记　 168