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第一章 市场营销和国际市场营销概述 1

第一节 市场营销和国际市场营销 1

第二节 市场营销学和国际市场营销学 7

第二章 市场和市场观念 12

第一节 市场 12

第二节 市场观念 15

第三章 国际营销信息与调研 35

第一节 营销信息与营销信息管理 35

第二节 国际营销调研 38

第三节 国际营销预测 46

第四章 国际市场营销环境分析 58

第一节 市场营销环境概述 58

第二节 国际市场营销的宏观环境和微观环境 62

第三节 购买者行为分析 79

第五章 国际营销决策、计划、组织与控制 95

第一节 国际营销决策 95

第二节 国际营销计划、组织与控制 109

第三节 国际营销风险管理与危机管理 113

第六章 营销战略管理与国际市场选择战略 121

第一节 营销战略管理 121

第二节 国际市场选择战略 126

第七章 国际市场进入、发展和竞争战略 137

第一节 国际市场进人战略 137

第二节 国际市场发展战略 142

第三节 国际市场竞争战略 157

第八章 国际产品策略 189

第一节 产品及产品生命周期 189

第二节 企业产品组合 196

第三节 新产品开发与上市 203

第四节 品牌与商标 209

第五节 包装 222

第九章 国际分销策略 230

第一节 国际分销渠道 230

第二节 国际分销的实体分配管理 241

第十章 国际定价策略 245

第一节 企业定价 245

第二节 国际营销定价方法 250

第三节 国际营销定价策略 258

第十一章 国际促销策略 271

第一节 促销及促销策略 271

第二节 国际人员推销 276

第三节 国际广告 285

第四节 国际营业推广 297

第五节 国际公共关系促销 298

主要参考文献 303