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第一篇　品牌基础 1

第一章　品牌概述 1

第一节　品牌地位的崛起 1

第二节 品牌的内涵 2

第三节 品牌与相关概念的区别 7

第四节 品牌的作用 11

第五节　品牌的分类 16

第二章　品牌管理概述 24

第一节 品牌管理的内涵和模式 24

第二节　品牌管理的流程 28

第三节 品牌管理的成功要素和原则 36

第四节 品牌管理面临的挑战 39

第五节　品牌管理的误区 41

第六节 品牌管理的组织机构 46

第二篇 品牌规划 54

第三章　品牌识别 54

第一节 品牌识别的内涵 54

第二节　大卫·阿克的品牌识别模型 60

第三节　其他著名品牌识别模型 76

第四章　品牌符号 86

第一节　品牌符号设计原则 86

第二节　品牌命名 89

第三节　品牌标志 98

第四节 品牌口号 102

第五节　品牌角色 105

第六节　品牌传奇 110

第七节　品牌音乐 114

第八节　产品外观 116

第三篇 品牌传播 121

第五章　品牌定位 121

第一节　定位理论的提出 121

第二节 品牌定位的内涵 124

第三节 品牌定位的过程 127

第四节 品牌定位的方法 132

第五节 品牌重定位策略 138

第六章　品牌体验 145

第一节　体验经济的到来 145

第二节　体验营销与品牌体验的内涵 150

第三节　品牌体验设计 154

第七章　整合品牌传播 169

第一节　整合品牌传播概述 169

第二节 品牌的内部传播策略 174

第三节 营销活动与品牌传播策略 179

第四节 营销沟通与品牌传播策略 191

第四篇 品牌提升 217

第八章　品牌延伸与授权 217

第一节　品牌延伸概述 217

第二节　品牌延伸的步骤 223

第三节　品牌授权概述 229

第四节 品牌授权的步骤 235

第九章　品牌组合 242

第一节　品牌组合战略管理概述 242

第二节 品牌组合的战略框架 246

第三节　品牌组合结构分析方法 251

第四节 品牌联合战略 260

第五节　贴牌生产 265

第十章 品牌老化与更新 276

第一节　品牌生命周期 276

第二节　品牌老化的概念与成因 280

第三节　品牌强化与品牌激活 284

第十一章　品牌国际化 297

第一节 品牌国际化的定义与度量 297

第二节 品牌国际化的动因、障碍和挑战 302

第三节 品牌国际化战略 316

第五篇 品牌评估 321

第十二章　品牌资产评估 321

第一节 品牌资产的内涵与评估意义 321

第二节 品牌资产评估模型与方法 326

第三节 品牌资产评估与管理系统 339

第十三章　品牌保护 345

第一节　品牌危机概述 345

第二节　品牌危机管理 350

第三节　品牌抢注、侵权与保护 358

第六篇 品牌应用 370

第十四章　品牌应用新领域 370

第一节　服务品牌管理 370

第二节　工业品品牌营销 377

第三节　互联网品牌营销 383

第四节　奢侈品品牌营销 388

第五节　城市品牌建设与管理 393

第六节　个人品牌建立 398

第七节　雇主品牌建设 400

主要参考文献 409