图书介绍
新编市场营销pdf电子书版本下载
- 许春燕编著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121088407
- 出版时间：2009
- 标注页数：302页
- 文件大小：126MB
- 文件页数：310页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
学习情境1 树立现代市场营销观念 1
情境任务1 认识市场营销 2
情境任务2 选择市场营销管理哲学 8
情境任务3 开展科学营销管理 20
学习情境2 分析市场机会 35
学习情境2.1 分析市场营销环境 35
情境任务1 认知市场营销环境 36
情境任务2 分析宏观营销环境 41
情境任务3 分析微观营销环境 55
学习情境2.2 分析消费者购买行为 60
情境任务1 挖掘消费者的需要 61
情境任务2 开发消费者的信息渠道 69
情境任务3 推进消费者的购买评估选择 74
情境任务4 促进消费者的购买决策 77
情境任务5 跟踪消费者的购后行为 81
学习情境2.3 分析产业市场购买行为 87
情境任务1 确认产业购买者的需要 88
情境任务2 识别产业购买参与者的角色 95
情境任务3 促进产业市场购买决策 96
情境任务4 跟踪产业市场购后行为 101
学习情境2.4 分析竞争者行为 109
情境任务1 识别竞争者 110
情境任务2 分析竞争者 112
情境任务3 实施竞争定位 118
情境任务4 制定竞争策略 119
学习情境2.5 实施市场调研 137
情境任务1 设计市场调研方案 138
情境任务2 实施市场调研活动 147
情境任务3 整理分析市场调研数据 150
情境任务4 制作市场调研报告 154
学习情境3 选择市场战略 163
情境任务1 进行市场细分 164
情境任务2 选择目标市场 174
情境任务3 市场定位 180
学习情境4 设计市场营销组合 190
学习情境4.1 创造需求导向的产品策略 190
情境任务1 制定整体产品策略 191
情境任务2 辨识产品生命周期 194
情境任务3 选择新产品开发策略 199
情境任务4 制定品牌策略 206
情境任务5 制定包装策略 212
学习情境4.2 实施有利可图的价格策略 218
情境任务1 分析影响定价的因素 220
情境任务2 选择定价方法 228
情境任务3 制定定价策略 234
学习情境4.3 建立快捷便利的渠道策略 247
情境任务1 分析渠道影响因素 248
情境任务2 选择渠道模式 252
情境任务3 筛选渠道成员 258
情境任务4 管理渠道 263
学习情境4.4 制定有效的沟通策略 273
情境任务1 分析促销组合影响因素 274
情境任务2 制定促销方案 279
情境任务3 实施促销活动 294
情境任务4 评估促销效果 296
参考文献 301