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总论 1

第一节 农业推广及其涵义的演变与发展 1

历史上的农业推广 1

新中国的农业推广 5

农业推广定义的表述 8

第二节 农业推广的性质特征和作用 11

农业推广的性质 11

农业推广工作的特征 13

农业推广的作用 16

第三节 农业推广学的建立与发展 17

农业推广学的历史发展 17

农业推广学的涵义及其学科特征 19

第一章 农业推广原理和推广原则 29

第一节 农业推广原理 29

系统原理 29

杠杆作用原理 42

效益递增原理 53

第二节 农业推广原则 58

三性统一原则 58

三益协调原则 59

三步衔接原则 61

推广与经营结合原则 62

责、权、利三配套原则 63

第二章 农业推广规律和理论模型 65

第一节 农业技术系统的进化模式 65

农业技术进化 65

农业技术系统的的进化模式 67

农业技术进化的机制和进化模式对推 76

广工作的指导意义 76

第二节 农业科技成果的推广曲线 80

推广曲线的提出 80

推广曲线的种类 81

S曲线的指导意义及其应用 85

第三节 推广经济效益的流动渠道 90

效益流动渠道 90

推广投资的特点 94

效益流动渠道对推广工作的指导意义 96

第三章 农业推广体制和体制改革 99

第一节 推广体制及其体制改革的要求 99

推广体制的概念 99

农业推广旧体制的主要弊端 99

推广体制改革的目的与要求 104

第二节 农技推广中心及经营实体的建立与发展 105

组建推广中心 105

发展经营实体 109

办好农民技校 119

第三节 推广体制改革的基本成就 120

增加了推广事业的智力投入 121

强化了推广基础 122

激发了推广活力 123

第四章 农业推广计划和技术市场 126

第一节 农业推广计划 126

计划与农业推广计划 126

农业推广计划的作用和特点 127

农业推广计划分类与内容 131

农业推广计划的编制与实施 135

第二节 农业技术市场 141

农业技术定义和本质 141

技术市场的发展与作用 147

农业技术市场的建设与完善 151

第三节 农业推广计划与技术市场的结合 154

农业推广计划与技术市场结合的客观依据 154

农业推广计划与技术市场结合的程度、形式和范围 155

第五章 农业推广人员和岗位培训 161

第一节 农业推广人员的素质 161

农业推广人员素质的涵义 161

农业推广人员的素质要求和特征 163

农业推广人员的素质结构 166

第二节 农业推广人员的选拔与管理 171

农业推广人才的选拔与任用 172

农业推广人员的管理与考核 177

第三节 农业推广人员的岗位培训 182

农业推广人员继续教育的内容 182

农业推广人员继续教育的对象和任务 184

农业推广人员继续教育的形式和培养措施 186

第六章 农业推广服务和开发示范 189

第一节 农业科技服务 189

农业科技全程综合服务的涵义和作用 189

农业科技全程综合服务的组织形式 193

建立与发展农业社会化服务体系的原则和组织管理 197

第二节 农业科技开发 202

农业科技开发的涵义、特点和作用 202

农业科技开发的任务和内容 207

农业科技开发的类型和模式 210

农业科技开发的投入和管理 212

第三节 农业科技示范 214

农业科技示范的涵义 214

农业科技示范的形式 216

科技示范社区的建立和发展 218

第七章 农业推广方法和推广手段 224

第一节 农业推广方法及分类 224

概述 224

农业推广方法的分类 225

主要的农业推广方法 227

第二节 农业推广手段的选择 240

影响推广效果的因素 240

几种主要的推广方法及手段的比较 241

农业推广方法及手段的选择 247

第三节 农业推广方法与手段的现代化 250

我国农业推广方法的革新 250

现代化传播手段在农业推广中的应用 253

第八章 农业推广行为和文化环境 257

第一节 农业推广社会行为分析 257

农业推广社会行为的涵义与结构 257

农业推广社会行为方式的类型与选择 262

第二节 农业推广社会行为的文化环境 268

生产方式对农业推广社会行为的影响 268

价值观念对农业推广社会行为的影响 273

社会规范对农业推广社会行为的影响 277

第三节 优化农业推广社会行为的文化环境 279

完善农村联产承包责任制 279

提高农业生产者的素质 283

树立正确的价值观念 284

第九章 农业推广政策和推广法规 289

第一节 农业推广政策 289

农业推广政策概述 289

农业推广政策的作用 292

农业推广政策的特点 294

我国农业推广政策的发展阶段 295

第二节 农业推广法规 299

农业推广法规概述 299

农业推广人员的权利和义务 304

农业推广的奖励与惩罚 307

第三节 农业推广政策与法规的完善 309

完善农业推广政策与法规的意义 309

完善农业推广政策与法规的要求 311

完善农业推广政策与法规的内容 312

第十章 农业推广领导与工作管理 315

第一节 农业推广的领导工作 315

推广领导概述 315

农业推广领导的特点 320

加强农业推广领导的主要措施 322

第二节 加强农业推广的管理 324

遵照管理原则，提高推广的管理水平 324

采用管理方法，提高推广的管理效率 329

农业推广的目标管理 333

第三节 推广工作评价 339

评价的目的和原则 339

评价的分类和评价的指标体系 342

推广工作评价的程序和方法 346

第十一章 农业推广的区域化与集团化 350

第一节 农业推广的区域化 350

农业推广区域化的涵义与作用 350

我国的农业推广区域化 353

农业推广区域化的组织管理 356

第二节 农业推广的集团化 358

农业推广集团化的定义与特点 358

农业推广集团化的类型与作用 361

完善农业推广集团化的几个问题 363