图书介绍
市场营销学实用教程pdf电子书版本下载
- 鲍丽娜，姚丹主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811223873
- 出版时间：2008
- 标注页数：436页
- 文件大小：99MB
- 文件页数：447页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述 1
学习目标 1
引导案例 1
第一节 市场与市场营销 2
第二节 市场营销管理 7
第三节 市场营销管理哲学 11
案例分析 海尔，2008年北京奥运会的主人 16
复习思考题 17
第二章 市场营销环境分析 18
学习目标 18
引导案例 18
第一节 宏观市场营销环境 20
第二节 微观市场营销环境 32
第三节 企业对环境影响的对策 38
案例分析 可口可乐、百事可乐、麦当劳的“恐龙处境” 44
复习思考题 47
第三章 市场购买行为分析 48
学习目标 48
引导案例 48
第一节 顾客价值理论 49
第二节 消费者市场购买行为分析 54
第三节 产业市场购买行为分析 67
案例分析 日清，智取美国快食市场 74
复习思考题 76
第四章 市场调查与预测 77
学习目标 77
引导案例 77
第一节 市场调查的程序和方法 78
第二节 市场需求的测量方法 85
第三节 市场预测的程序和方法 91
案例分析 福特汽车公司的败笔 98
复习思考题 100
第五章 市场营销策划 102
学习目标 102
引导案例 102
第一节 市场营销策划概述 103
第二节 现有业务组合策划 108
第三节 新业务发展策划 119
案例分析 商务通的凤凰涅槃 126
复习思考题 128
第六章 目标市场营销 129
学习目标 129
引导案例 129
第一节 市场细分 130
第二节 目标市场选择 138
第三节 市场定位 145
案例分析 联通CDMA的市场定位路在何方？ 157
复习思考题 159
第七章 产品策略 160
学习目标 160
引导案例 160
第一节 产品决策 161
第二节 产品生命周期与营销策略 172
第三节 新产品开发策略 179
第四节 品牌策略 187
第五节 包装策略 196
案例分析 英特尔“迅驰”品牌推广 201
复习思考题 203
第八章 价格策略 204
学习目标 204
引导案例 204
第一节 价格及影响营销定价的因素 205
第二节 制定价格的方法 216
第三节 价格的修订策略 224
第四节 价格变动及其反应 232
案例分析 沃尔玛在德国的价格战 237
复习思考题 239
第九章 渠道策略 240
学习目标 240
引导案例 240
第一节 市场营销渠道概述 241
第二节 中间商 250
第三节 营销渠道策略 264
第四节 分销物流管理 273
案例分析 卫家公司的渠道发展与变革 278
复习思考题 281
第十章 促销策略 282
学习目标 282
引导案例 282
第一节 促销与促销组合 283
第二节 广告策略 289
第三节 人员推销 297
第四节 销售促进 303
第五节 公共关系 312
第六节 直复营销 322
案例分析“三人街霸”掀起百事新闻 338
复习思考题 339
第十一章 市场营销计划、执行与控制 340
学习目标 340
引导案例 340
第一节 市场营销部门 341
第二节 市场营销计划与实施 355
第三节 市场营销控制 360
案例分析TCL开拓河南市场 369
复习思考题 374
第十二章 服务市场营销 375
学习目标 375
引导案例 375
第一节 服务的分类与特征 376
第二节 服务市场营销组合 379
第三节 服务营销发展的前景 387
案例分析 由航班延误而引发的纠纷 391
复习思考题 393
第十三章 国际市场营销 394
学习目标 394
引导案例 394
第一节 国际市场营销分析 395
第二节 国际目标市场的选择与进入 408
第三节 国际市场营销策略 419
案例分析 索尼彩电如何打开美国市场 432
复习思考题 434
参考文献 435