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第一篇　外向型企业竞争力的理论研究 3

第一章　国内外关于外向型企业竞争力的研究概述 3

第一节　国外关于外向型企业竞争力的研究概述 3

第二节　国内关于外向型企业竞争力研究的现状 11

第二章　外向型企业竞争力的机理及其决定因素 13

第一节　外向型企业核心竞争力、产业竞争力和国家竞争力之间的关系 13

第二节　外向型企业核心竞争力的性质 20

第三节　影响外向型企业竞争力的决定因素 22

第四节　外向型企业竞争力的机理分析 26

第五节　外向型企业竞争力形成的价值体系 30

第三章　优化外向型企业竞争力的理论探索 35

第一节　有限理性条件下我国外向型企业资源配置欠优的机理研究 35

第二节　我国外向型企业非理性经营行为的理论解释与改造 45

第三节　我国比较优势产（企）业的刚性及其转型 54

第四节　我国外向型企业技术创新缺失的博弈分析 61

第五节　外向型企业虚拟经营战略行为的理论解释 67

第六节　我国民营外向型企业集群内部分工的模式与程度分析 72

第二篇 外向型企业竞争力的评估模型构建 81

第四章　以外向型企业竞争力综合评估指标体系设计 81

第一节　外向型企业竞争力指标体系的设计原则与逻辑 81

第二节　外向型企业竞争力评估指标体系的设计 84

第三节　外向型企业竞争力实践性指标体系的设计 93

第四节　外向型企业竞争力评估的几个操作性问题 95

第五章　外向型企业竞争力的相关评估模型 98

第一节　模糊综合评价模型 98

第二节　层次分析模型 103

第三节　主成分分析模型 109

第四节　数据包络分析模型 114

第三篇　提高外向型企业竞争力的经营策略 123

第六章　外向型企业进入国际市场的技巧 123

第一节　我国外向型企业进入国际市场的实战技巧 123

第二节　制造业外向型企业价值链策略的转变 128

第三节　外向型企业如何在国际贸易中避免遭受欺诈 133

第七章　改进外向型企业的产品策略 135

第一节　巧妙运用产品生命周期曲线 135

第二节　国外外向型企业模块化经营理念及其经验启示 139

第三节　外向型企业的产品柔性经营策略及其应用 143

第四节　低关注度产品的营销技巧 147

第八章　外向型企业的价格策略 150

第一节　外向型企业的定价策略与基本价格制定 150

第二节　外向型企业产品基本价格的修订 160

第三节　外向型企业相关产品的定价 164

第四节　外向型企业的服务定价 165

第五节　外向型企业的涉外报价技巧 168

第六节　外向型企业的价格竞争 172

第九章　外向型企业营销渠道策划与优化 177

第一节　寻找和利用出口中间商的方法 177

第二节　国际营销渠道的改进 183

第三节　我国外向型企业的整合营销渠道策略 194

第十章　外向型企业的国际市场促销技巧 198

第一节　国际广告技巧 198

第二节　国际会展策划 205

第三节　国际人员推销技巧 211

第四节　国际公共关系战术设计 217